美的斩获2023抖音电商金营奖双项殊荣,树立家电行业品牌营销典范

美的斩获2023抖音电商金营奖双项殊荣,树立家电行业品牌营销典范

近日,在2023抖音电商金营奖评选中,美的凭借在抖音电商平台上的前瞻营销策略与卓越运营成果,获得“2023年度会员营销大奖”,美的中国区域线上平台总经理汤啸荣获“2023年度营销伙伴奖”。这一成绩不仅印证了美的在家电营销领域的创新实力与领先地位,更肯定了美的探寻品牌营销新方向与市场增长新路径所作出的努力。

深耕全域兴趣电商,推动营销模式迭代升级

在当今社交媒体时代,短视频直播电商已经成为主流营销方式。尤其是以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台,近年来持续领跑用户时长占比,且持续保持较高增长率,逐渐成为企业树立品牌形象、内容营销种草、获取用户心智、业绩提效增长的重要渠道。

作为家电头部品牌,美的早在2020年就开始发力抖音电商,通过布局全渠道、优化内部架构、整合多场域资源,打造高效用户链路,实现了从短视频种草到直播转化的全面覆盖。截止目前,美的已在抖音电商构建超过300个动销店铺,稳居家电行业店铺数量首位。

美的与抖音电商的深度合作,是品牌与渠道双方基于新电商模式的探索,推动着品牌营销模式的迭代与升级。一方面,借助抖音平台的流量优势,结合品牌自身创意活动和优质产品,美的实现了品牌声量的有力破圈。以2023年“双11”为例,美的通过创新营销玩法,实现全网曝光量超19亿,搜索GMV爆发超3.4亿。

另一方面,依托抖音电商的全域兴趣电商特性,美的实现了内容场景和货架场景的无缝链接。通过短视频种草、达人种草等方式先营造销售氛围,再通过直播、货架场景等多维场景承接转化,从而实现全场域销售转化。正是在这种“货找人”和“人找货”相结合的场景中,美的在抖音电商实现了业绩的持续增长。据了解,2020-2023年,美的集团在抖音电商GMV年复合增长率超过300%,成为家电行业年度销售规模TOP1。

在当前消费环境日趋复杂,消费者购买渠道日益多元化,且注意力稀缺的市场背景下,美的展现出了前瞻性的营销战略眼光,不仅主动打破传统的、单一的营销模式,更以精准定位和满足消费者的个性化需求为核心,通过内容与购物场景的高度融合,提升用户的购物体验和品牌粘性。通过创新营销实践,美的不仅推动了自身营销模式的成功转型,实现了市场增长的新突破,同时也为整个家电行业提供了新的借鉴和启示,引领行业不断向前发展。

探索会员营销新玩法,将“流量”变“留量”

2023年3月,美的联合抖音电商会员日整合站内超300个集团账号,前期打造统一的会员体系,让经销商也能同步进行会员运营。

以会员日为契机,美的持续进行精细化会员运营,深度合作平台营销活动,放大势能,包括开展会员营销IP“周四会员日”,统一会员视觉,强化积分等级心智,丰富会员购物权益与互动玩法,逐步形成周度周四会员日+年度品牌会员日ip的会员营销活动矩阵。

除了超级会员日,2023年9月,美的还联手抖音电商超级品牌日,共同推出了「曼城三冠王奖杯国内巡游」活动,将球迷梦寐以求的冠军时刻搬进现实。

美的与抖音电商的深度合作,生动诠释了如何通过会员营销与情感互动,有效连接品牌与消费者,从而实现商业价值与品牌温度的双重提升。而美的以人的感受为先的品牌人文理念,也让每一次的营销都能收获1+1远大于2的效果,堪称家电行业营销的典范。

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1.宁夏全域旅游营销开启创新模式今年,全区旅游行业全力创新旅游营销模式,先后推出了同程旅游全域宁夏专题、西北旅游营销大会、深圳文博会宁夏旅游专题推介、“湘约”宁夏湖南宣传周等重大宣传举措,通过准确定位、拓远程市场,植入情感、强文化内涵,借船出海、巧设体验师,精准营销、线上线下同步推广等有效举措,紧密对接宣传、文化、航空、铁路、公路、影视https://www.nx.gov.cn/zwxx_11337/zwdt/201808/t20180802_948374.html
2.易点天下:新模式新营销中国品牌如何高效布局海外即时新闻03精细化全域营销 实现模式协同 无论是第三方电商平台商家,还是品牌独立站卖家,都需要布局多元化媒体渠道,完善精细化内容运营,打通公域与私域,不断优化全域营销效果。具体来说,需关注以下几点: 站外广告提升自然流量:独立站需要持续强化站外品牌声量,可提升自然搜索流量,强化用户认知; https://www.dzwww.com/xinwen/jishixinwen/202407/t20240726_14557525.htm
3.驾驭“全域营销”——数字化时代零售营销的数据合规之道(下篇在数字化营销时代,品牌方的营销策略已逐渐从过去的大规模流量采买和广告投放转向“公域引流+私域沉淀”的全域营销。全域营销更强调贴近消费者需求的个性化营销触达,更依赖对消费者个人信息的深度挖掘,相应地,这需要品牌方加强个人信息保护,确保个人信息收集、使用、交互等环节的合规,在合规运营的https://www.kwm.com/cn/zh/insights/latest-thinking/uni-marketing-data-compliance-in-retail-marketing-in-era-of-digitalization.html
4.三只松鼠动漫营销策略(打造线下专属产品,三只松鼠双11五大创新与此同时,三只松鼠也将更聚焦数字化全域营销模式。赶乘互联网“东风”,率先进入休闲食品线上零售市场,并快速发展成为“国民零食第一股”。“直营联盟”双轮驱动,加速拓宽线下地网作为稳居互联网坚果零食Top1的三只松鼠,为何想要大力主攻线下市场? ?打造线下专属产品,三只松鼠双11五大创新开启营销新模式 https://www.niaogebiji.com/article-599150-1.html
5.巨量本地消费深挖创新营销模式,荣获金投赏?本地线上化经营?在众多优秀参赛作品中,巨量引擎本地消费业务中心基于本地领域长期深耕,以全域整合营销能力打造的精彩案例也荣获赛道多项大奖,率先发挥行业示范作用。接下来,我们将深度拆解这些案例背后的创新营销模式,希望帮助不同行业、不同特色、不同发展阶段的品牌商家都能找到符合自身经营发展的本地生意经。 https://www.jiemian.com/article/10239852.html
6.设计模式混编:观察者模式+中介者模式针对变化万千的业务需求,采用合适的设计模式是可以轻松应对的。 本文将探索多种优秀设计模式的混编来解决复杂场景的问题,实现1+1>2的效果。应用实践离不开基础,所以文章将以基本概念、设计初衷出发,逐层讲解混编设计模式的落地。 观察者模式 ?应用背景 https://blog.csdn.net/Taobaojishu/article/details/113409806
7.四川百亿级平台“城市酷选”商城模式揭秘——排队免单chengshi酷选短短四年获香港资本亿元A轮融资,与mei团等达成战略合作,是一款集线上线下消费于一体的会员制社交电商平台,凭借其独特的商业模式,已吸引了600万会员和60万商家的入驻,年交易额突破百亿。排队免单模式,作为chenghsi酷选的一张,巧妙融合了线上线下资源,让消费者在享受购物乐趣的同时,也能体验到实实在在https://dongguan05325.11467.com/news/8620001.asp
8.全棉时代:全域链路消费者数字化布局逻辑当下,相信任何一家注重长周期增长的零售企业,全域链路和营销模式都是在增多,而不是在减少。 因为连接公私域用户的触点是越来越多的,用户注意力也是越来越碎片化的。这无形中也对企业提出了新的挑战,如,如何将散落在各个不同渠道的用户将其数字化,背后的增长模式又是怎么样的?走在数字化前沿的企业之一全棉时代,是https://maimai.cn/article/detail?fid=1764494221&efid=20rVLhDIJMFLcIWkQeXbwg
9.SMG数字化营销解锁新玩法,全媒体矩阵触达全域流媒体网▍探索数据为核心的数字化全案营销模式 此外,SMG希望能够通过专业的数据解读分析重构SMG数字化营销链。第一财经商业数据中心(Yinfinity)依托阿里平台的消费数据,提供大量电商消费数据报告,并为品牌、企业提供互联网数据咨询、内容营销和全案整合等服务,服务美妆、服饰、食品、快消、数码等多个垂直行业40余品牌,爆款单渠道https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/208456/keyword_id/-1
10.盘点国台酒的2023年,解析全面提升竞争力的秘密酒业澎湃新闻2023年国台酒创新的全域营销模式也是亮点纷呈。在重点市场的打造过程中,国台酒凭借一系列的事件营销组合拳,深度开展品牌推广和沉浸式体验,让国台中国新名酒的品牌形象得到越来越多消费者的认可,国台的品牌势能持续提升,市场份额逐步扩大。 2023年端午节期间,国台在广东佛山叠滘开展国台酒?叠滘龙舟漂移赛,火爆出圈,现场https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25791585
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