产业热点用八大营销模式破题,北京台首推“新质传播”的全域营销思路

利用科学技术,通过融合创新,实现在媒体经营领域的转型和突

“新质传播”的概念可以理解为是“新质生产力”在传媒行业的接续拓展,是基于科学技术变革和社会环境发展而迭代形成的新型传播力。通过注入新质元素,媒体的传播力进一步加强,实现几何指数的增长,更好地满足国家和社会信息传播的需要,在政务引导、社会化治理、技术赋能和新生活导向等场景方面进一步推动高质量发展,实现社会价值与经济价值的再升级。

▍新质传播内核,北京影响力

对于广电媒体的经营工作而言,新质传播更应该理解为是一种方法手段,是利用科学技术,通过融合创新,实现在媒体经营领域的转型和突围。所有营销手段都需要某种独特内核的支撑,任何传播模式都需要通过激活核心资源才能形成裂变,进而释放出市场层面的价值。

我们注意到,北京台提出的新质传播是围绕“北京影响力”这一关键词进行的开题,这是北京台经营转型的聚焦点,而新质传播则成为了北京台经营的破题之道。从营销意义上对北京台“新质传播”的经营思路进行解构,对于整个行业同样具有参考借鉴意义。北京作为首都,是全国的政治、经济中心,加上流动人口超过3000万,不仅是国内三高(高学历、高收入、高影响力)人群最多的地方,还拥有全球最多的世界500强总部,也是中国高等院校、科研机构数量最多的城市,是全国当之无愧的“示范标杆市场”。对“北京影响力”的追求体现出了北京台的经营站位和自我认知的思考——紧紧围绕首都高质量发展,发挥主流媒体担当,广泛联结对接政府工作、企业发展、群众生活等多方面需求,赋能助力合作伙伴和客户塑造良好社会形象、有效提升质量效益,进而开拓媒体服务经济社会发展的新方式新领域。其推行的经营模式形成一个闭环,环内的合作伙伴依托“北京影响力”,通过新质传播激发裂变,进一步释放“北京影响力”。

▍文化资源裂变,多元化内容经营

文化主题内容力扩容。打造《故宫,有礼了》《博物馆之城》《最美中轴线》《最美中国戏》《书画里的中国》《跨界歌王》《跨界喜剧王》等系列文化综艺IP,匠心烹制《档案》《记忆》等人文纪实精品,开创节目与文创衍生品合作模式,形成气质独特、风格鲜明的新时代文化营销模式。

晚会产品升级为超级内容。打造北京台春节联欢晚会、BRTV跨年之夜、北京国际电影节开闭幕式、北京文化论坛文艺晚会等,持续保持高水准输出,不断打造现象级爆款,同时探索将晚会项目实现产品化、定制化、量产化,推出《抖音美好奇妙夜》《爱康AI未来之夜》等,对合作品牌在形象提升、价值传达、热点出圈、传播曝光、销售转化等方面实现全域赋能。

开启流量新入口,擦亮金字招牌。旗下紫禁城影业开拓自制剧业务,推出《向前一步》《生命缘》《天工之城》等电视剧作品,以影像记录时代之思、反映时代之变、引领时代之潮,展现北京这座城市的成长、进化与发展。同时与《品质剧场》播出平台进行“剧综联动”,以文艺属性拉新用户,在融媒思路中进一步突破圈层。

利用京津冀协同发展,放大文化联合、资源联通优势。在京津冀的大区位版图中寻求市场机遇,以新闻广播、新闻频道、交通广播、城市广播、京津冀之声等平台为策源地,联动三地文旅、交通、教育等政务资源,推进京津冀协同发展取得更大成果。

▍科技创新赋能,媒体合作新模式

科创里的北京成为中国式现代化全景呈现的第一聚焦点,丰富全面的科创资源也进一步开拓了北京台的对外合作模式。

内容共创推动平台延展。北京台与北京银行联袂共创的《专精特新研究院》节目,将电视节目的服务功能延伸至创新创业投资领域,实现更大范围内的科技金融联动,在服务专精特新企业的同时,有力推动北京银行业务板块品牌建设。围绕科创资源,《创新北京》《金融街午餐会》等栏目平台也积极发挥资源联动力、IP赋能力和智库支持力,为推进科技自立自强、推动高质量发展贡献首都力量。

打开技术经营视野,从幕后走到台前。在当前媒体转战互联网的大潮中,广电媒体在技术端显示出更好的适应能力。北京台显然抓住了这一独特资源,充分利用北京科创高地优势和自身完整技术体系优势,推出多项商业级应用与服务——利用北京云大数据平台,提供成熟稳定的舆情预警和品牌管理服务;推出智能化内容生产服务,进行数据新闻、智能分发、数字人营销;完善8K技术,形成商业化产品等。北京台的技术为智慧城市提供文化与数据支撑,也推动自身成为智慧城市的管理者和运营者。

▍本地强势资源,经营业态延伸

北京消费市场具有行业引导和示范带动作用,为了进一步抓住消费升级的市场机遇,特别是连接“最后一公里”,北京台大力开展本地活动营销。广播端以北京交通广播为代表,“造势、造节、造城”,推出“汽车生活节”“大运河音乐节”等线下爆款活动,将声能落地为经济效能。

卡酷少儿卫视在亲子少儿线下领域持续深耕产业布局,《生活+》家博会、“味道北京”美食节、文化惠民消费季、《多彩社区行》、《蜜蜂计划》、《掼牌精英赛》、线下社区比赛等项目也在不断扩大落地优势,在贴近受众的过程中构建新型消费话语权。

▍展望与探索,新质传播营销模式

围绕北京影响力,北京台此次提出了新质传播的八大营销模式:“融合破圈创新服务”“技术助力智能传播”“超级内容全域赋能”“康养矩阵生态营销”“内容共创平台扩展”“落地转化引领消费”“声音开城借势造势”“影视原创顶级制作”,这是基于自身传统优势的实际考量,也是结合未来发展的经营判断。

当然各路媒体在思考各自独特资源和核心优势时会有不同的选择,但对新传播、新营销、新模式的探索始终是业内经营的共识。

“新质传播”的概念反映出北京广播电视台寻求媒体融合经营创新的渴望,既要把握住信息技术的革命性优势,也要注重价值导向的引领作用,守正创新,敢于突围,不断发挥首善媒体影响力,全力推动北京高质量发展。

在社会“新质生产力”的推动下,媒体传播方式还在演进,新质传播的内容仍待通过具体的经营实践来充实。我们也期待以北京台为代表的广电媒体,围绕独特资源,创新手段、激活裂变,为经营突破找到更多的解题方案。

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