解码广州美妆“营销力”①:线上线下联动做强化妆品网红经济

白云山下,珠江河畔,广州“盛装”出场,以“美丽经济”吸聚全球目光。正值全球化妆品行业转型契机、粤港澳大湾区建设机遇期,广州美妆产业筚路蓝缕的开创历程、精彩纷呈的创新硕果、拥抱全球市场的胸怀魄力,值得被看见和记录。

怀着这样的初心,羊城晚报报业集团、广州质量监督检测研究院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》(以下简称《白皮书》)。通过对广州市化妆品行业的广泛走访调研,理清了行业发展线索,分析了行业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策等,旨在读懂“国际美湾”,为广州市化妆品产业高质量发展提供路径参考。

当前的美妆市场竞争中,“营销力”是企业能否脱颖而出的关键要素之一。“营销力”指企业通过多种营销策略和渠道,吸引、保持并扩展客户的能力。它涵盖了品牌建设、产品推广、消费者互动,以及对市场趋势的敏锐把握和创新的营销手段。在国货美妆迅速崛起的浪潮中,广州的美妆品牌通过线上线下融合、创新营销策略和东方美学的再塑,引领了国货美妆的新潮流。本文以卡姿兰、丸美、谷雨、溪木源、美尚集团、美博城、舒客、桂格、悦荟、澳梓美、澳莱娜、优理氏、C咖、薇美姿、樊文花、稀物集、雪蕾、李记包装等知名品牌为例,解码广州美妆“营销力”背后的成功密码。

广州,作为互联网电子商务的前沿阵地,孕育了众多美妆品牌。在新消费浪潮的推动下,广州的化妆品企业通过线上线下联动,不断焕发新动能。面对激烈的市场竞争,广州的美妆企业如何做好营销、提高品牌知名度,以抢占更大的市场份额?

全渠道布局双线驱动市场增长

为适应新一代消费者的消费偏好,美尚集团不断创新营销场景,通过妆容共创和达人种草等手段,迅速将新品推向市场,打造出众多爆款。以旗下品牌Colorkey珂拉琪为例,从一支唇釉出发,通过“先单品后品牌”的策略,集中火力推广唇釉这一单品,Colorkey珂拉琪迅速在激烈的唇部彩妆市场中脱颖而出,冲上天猫唇釉榜单。

同样线上线下全渠道布局的还有广东桂格日化有限公司。桂格日化是一家集研发、生产、营销、服务为一体的综合性企业,旗下拥有“皮皮狗”“冰点”“卡夫”和“娜诗慕缇”等多个核心品牌。公司坚持“多品牌、全品类、高品质、全渠道”的发展战略,目前渠道覆盖全国34个省级行政区的超2万个线下销售网点,并拓展线上多个平台和海外渠道。

传统批发市场如何转型升级?广州美博城给出的答案是,借数字化打造“新批发”平台,深度接轨“两个市场”。以直播电商平台为渠道,发展“线上引流+实体批发+直播带货”新模式,为线下市场实体赋能。

自2003年开业至今,广州美博城已发展成为国内乃至亚洲领先的全产业链美容美发综合展示交易平台。2021年,美博城被列入了广州首批商品交易市场优化升级的试点市场。

广州美博城总经理熊忠训表示,为推动商户数字化转型,公司实施了“三大策略”:一是建设线上展厅,充分发挥美博城的专业优势,与零售电商形成差异化定位;二是推出“好物臻选”线上平台,整合热销商品资源,助力C端销售增长,并将线上流量引导至线下渠道;三是打造国际馆,引进高性价比的小众国际品牌,结合“实体+电商”模式,解决海外产品入驻难题。

精准营销多维提升品牌知名度

近年来,随着技术不断发展,美妆企业针对特定用户群体制定个性化的营销策略。相较于传统的广撒网式营销,精准营销更为高效,能够将资源投入到有可能转化的用户身上,从而带来更高的投资回报率。

综观各种品牌,让用户记住自身特点十分重要。广州悦荟化妆品有限公司旗下品牌膜法世家,自2015年至2017年连续三年在线上面膜市场位居前三,并在2023年跻身抖音面膜品牌榜单Top10。线下网点已超过2万家,其中400多家品牌体验店强化了品牌调性。

通过与多位代言人的合作,膜法世家借助明星效应提升品牌知名度。据介绍,薛之谦的“薛式幽默”微电影为品牌带来了超过32亿次曝光,王心凌的代言推广在抖音上1小时内点赞突破10万,周冬雨的产品短片则助力单月销售50万盒纱布面膜等。此外,膜法世家还在抖音、快手、小红书等平台进行全网产品推广,通过种草、信息流和直播等多维度策略,实现了产品高效转化。

如何通过差异化布局,精准提升营销效果?广州樊文花化妆品有限公司专注于面部护理,以“日化店+美容院”的模式,创立面部护理连锁店,并总结出一套成功经验。樊文花品牌创始人樊文花有一句格言,她说,“36年来我只做面部护理一件事”。在经营模式上,樊文花巧妙避开了传统美容机构繁复且高价的全身护理套餐,聚焦于面部护理领域。为满足女性消费者快节奏的护肤需求,樊文花将门店选址于商场、超市、写字楼和社区等人流密集且显眼的位置,打造出便捷高效的护理体验。同时,在护理方式上,樊文花创新地将日化产品与美容服务相结合,推出“产品+服务”的护理模式,针对用户在产品选择上的困惑,提供量身定制的个性化护理方案。

当前,樊文花在全国深耕6000家专业护理店。依靠专业运营团队,樊文花深入探索短视频和直播方式,通过精准内容营销推动业绩增长,在618、双11等重大节假日期间屡获“抖音好好生活节热销商家”等奖项。

广州澳梓美生物科技有限公司旗下护肤品牌荟宝,截至目前已在全国开设了逾3000家线下门店,并通过“芦荟妆园+互联网”新模式,推出小程序会员系统和线上商城。此外,荟宝还通过直播、短视频矩阵、达人探店等方式,吸引了大量流量进入门店。

广州澳莱娜生物科技有限公司(以下简称“澳莱娜”)是一家深耕美业的全球化OEM/ODM/OBM企业,为顺应互联网电商经济浪潮,澳莱娜打造了华南区先进的可视化观光工厂,提供消费者近距离观察和了解生产制造流程的机会,设有互动实验室及多处网红打卡点,满足电商、新零售及直销公司的直播需求。另一方面,公司还配备了自媒体摄影团队和设计策划团队,为客户提供从原料到研发、从生产到销售的一站式服务,形成高效完整的化妆品供应链。

专注于轻度敏感肌赛道的优理氏则打造了线上线下完全不同的产品线:线上产品主打轻敏肌修复功效,单品定价大多在100元出头;而线下产品主攻美白抗衰,单品定价上调至300元以上,面向中高端消费群体。

成立于2021年的新兴美妆品牌C咖,成立之初便入驻多个电商平台,并进入了KKV、屈臣氏、调色师等知名美妆连锁店。此外,品牌还通过与王一博等明星代言、联名产品和限量版发布等策略,扩大产品的传播度。

出品人|任天阳总策划|林海利总统筹|孙璇统筹执行|吴江吴珊

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1.线上和线下相结合的营销方式营销一直是各大企业面临的一大难题,单做线上营销很难建立信任感,打响品牌,只做传统的线下又举步维艰,所以很多企业都想到线上线下结合起来,一般有以下情形,一是社群结合线下实体店营销场景,二是小程序结合线下的营销场景,三是抖音结合线下营销场景。 线上营销和线下营销都有其优势,同时也有其缺陷。很多时候公司往往https://localsite.baidu.com/article-detail.html?articleId=2772016&ucid=PjfkrH0kn1n&categoryLv1=%E6%95%99%E8%82%B2%E5%9F%B9%E8%AE%AD&ch=54&srcid=10004
2.线上线下融合:数字化营销的和谐乐章,奏响企业发展强音然而,随着技术的不断进步和消费者需求的日益多元化,单一渠道的营销模式已难以满足市场需求。于是,线上线下融合应运而生,它像一座桥梁,连接起虚拟与现实的边界,让营销变得更加立体、全面和高效。 一、线上引流,精准触达潜在客群 在数字化营销的大潮中,线上平台凭借其强大的数据分析能力,能够精准描绘用户画像,实现https://maimai.cn/article/detail?fid=1843829809&efid=QIfr2hI90wVf3iokUyv7AQ
3.精准营销:线上线下数据支撑,实现个性化营销(精准营销线下)在当今数字营销时代,精准营销已成为企业实现业务增长和提高客户满意度的关键策略。通过整合线上和线下数据,企业可以创建个性化的营销活动,精准定位目标受众,并优化营销效果。 线上数据:洞察客户行为 网站分析:跟踪网站流量、点击率、转化率等指标,了解客户在网站上的行为和偏好。 https://www.ulidc.com/2024/12/17/%E7%B2%BE%E5%87%86%E8%90%A5%E9%94%80%EF%BC%9A%E7%BA%BF%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E4%B8%8B%E6%95%B0%E6%8D%AE%E6%94%AF%E6%92%91%EF%BC%8C%E5%AE%9E%E7%8E%B0%E4%B8%AA%E6%80%A7%E5%8C%96%E8%90%A5%E9%94%80-%E7%B2%BE/
4.线上与线下融合营销,共创营销新纪元拓客技巧在这个数字化高速发展的时代,营销方式也在不断地推陈出新,线上与线下的结合,成为了一种全新的、引领潮流的营销方式,我们深知,只有将线上线下的优势完美结合,才能最大化地满足客户需求,实现品牌的长足发展,让我们一起领略线上与线下相结合营销方式的独特魅力。 https://gy.hnmshk.com/post/3536.html
5.软文发稿如何实现精准营销点击查看了解精准营销新浪财经综上所述,软文发稿实现精准营销需要从明确目标受众、制定内容策略、选择合适的媒体渠道、优化标题与关键词以及跟踪分析与调整等多个方面入手。通过综合运用这些策略,可以确保软文能够精准触达目标受众,并有效传递品牌或产品的核心信息和价值,从而实现精准营销的目标。 http://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-11/doc-inczcari3752233.shtml
6.聚焦“线上+线下”精准营销国芳集团2023年营收净利润双增此外,2023年,公司新零售板块实现线上交易金额(GMV)1.96亿元,占线上线下交易总额的6.17%,线上订单22.65万笔,线上会员招新同比提升150%。 年报还披露,公司正在推进兰州国芳百货购物广场主楼升级改造工程项目,并将投资建设金昌国芳购物广场,以拓展甘肃省内河西区域市场,进一步扩大市场份额。(陈国庆)https://ggjd.cnstock.com/company/scp_ggjd/tjd_bbdj/202404/5218214.htm
7.支付宝开放学院伴随着支付宝卡包的上线,为金陵酒店管理公司打开了营销运营新的阵地,这次打通,不仅将为支付宝会员提供便利和优惠,更标志着以酒店会员与客史数据为依托,构建线上线下一体化营销新体系的努力获得了新的认可,为酒店打开线上营销运营的新窗口。 线下精准营销 2021年6月,金陵旗下多家酒店,使用上海磐途网络科技有限公司https://xueyuan.alipay.com/college/548.htm
8.全渠道产供销一体化协同平台:重塑商业生态,引领未来商业变革随着5G、物联网、云计算等数字化技术的不断发展,未来全渠道产供销一体化协同平台将更加高效、智能。这些技术将为平台提供更多可能性和创新空间,帮助企业更好地实现线上线下融合、精准营销和个性化服务。 7.2 人工智能技术的广泛应用 人工智能技术将在全渠道产供销一体化协同平台中发挥越来越重要的作用。通过机器学习、https://blog.csdn.net/steven_zhangxue/article/details/140628374
9.什么是新零售?帆软针对人货场的新零售解决方案介绍!新零售是一种整合传统零售业务和现代科技的商业模式,旨在提升零售业的效率、体验和服务水平。这一概念最早由中国企业家马云提出,他认为未来零售业将通过科技手段实现线上线下融合、数据驱动、智能化运营,以更好地满足消费者的需求。 可以说,新零售(New Retail)是零售业态的一次深刻变革,其核心理念在于通过科技创新和数https://www.fanruan.com/bw/xlsfa-js
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16.线下实体店怎么做线上推广,有效果么?具体问题才能具体分析,我司主营线上全媒体广告平台,支持在各大媒体上精准投放广告,简单高效引流吸粉https://www.zhihu.com/question/548638679/answer/2629404055
17.营销洞察报告:文旅市场供需两旺,国产力量全面崛起,“线上线下三、触点即渠道:线上与线下,丰富的广告载体精准营销 1、暑期热点产品重销售导向,品牌曝光和渠道同步布局,实现转化 1.1 整体看,品牌保持对广泛媒介的营销布局,多维触达目标用户 1.2 在媒介选择上,短视频媒介最受广告主青睐,吸纳了超过40%的广告费用,同时,更多广告主在增加社交媒介的投放尝试 https://www.jiemian.com/article/10011931.html