一、发展环境：政府支持行业发展，行业将迎来新机遇
二、发展现状：中国数字化营销行业蓬勃发展，呈现出强劲增长势头。
近几年，我国数字化营销持续向好。2022年我国数字化营销行业市场规模同比增长10.51%至23955亿元。随着中国经济发展及升级转型，消费者的可支配收入及购买力将继续增长，继而刺激更多的消费需求。在面对消费需求不断扩大的情况下，促使品牌商和经销商在零售销售及营销服务上增加投入，以制定更有针对性及定制化的营销策略来迎合消费者的各种需求及偏好。沙利文预测2026年中国数字化营销市场规模将达到33501亿元。
三、企业格局：企业业绩指标表现良好，市场研发向AIGC方向发展
普乐师集团控股有限公司成立于2004年，主要从事销售及营销服务。公司主要为包括市场领先的快速消费品品牌商在内的客户提供数字化销售及营销服务及SaaS+服务，通过数字化及系统化的销售及营销措施，提高客户的线下销售及营销效率及效果，推动客户线下零售。2023年上半年公司总收益同比增长55.80%至4.22亿元；其中定制营销解决方案营收同比增长70.63%至3.26亿元，占公司总收益的77.31%。营收增长原因在于公司部分头部品牌客户升级数字化营销服务模式，即升级部分派驻业务模式至定制营销解决方案业务模式，促使该类业务收入规模较往年同期大幅度上升。
四、发展趋势：未来市场需求将继续增长，行业将迎来新的增长机遇
关键词：数字化营销、营销、AIGC、数字化技术
数字化营销通过使用数字化的传播渠道来进行产品与服务的营销活动，具有较强的即时性、关联性，同时具有较高的定制化水平。近年来，互联网、通信、交互等领域技术的进步极大地带动了数字化营销行业的发展。未来，数字化营销行业将成为中国数字经济生态体系中不可或缺的环节，成为联通企业与终端用户的数字纽带，持续创造附加价值。
数字化营销产业链上游为技术供应商。该技术领域中，大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网等技术是数字化营销的底层基础，这类技术的供应商是数字化营销的核心上游环节。该产业链上游环节具有巨大的技术壁垒，上游企业具有极强的定价权，例如公有云LaaS市场中，阿里、华为、中国电信、腾讯已形成垄断地位。产业链中游为数字化营销企业。产业链下游包括快消品企业、耐用品企业、各类服务企业等，其中快消品企业和耐用品企业对数字化营销的依赖程度较高。
二、发展现状：中国数字化营销行业蓬勃发展，呈现出强劲增长势头
从细分领域来看，我国数字化营销领域划分为快速消费品、耐用品、农业生产资料和其他。其中，快速消费品领域的数字化营销市场规模占比最大，2022年快速消费品细分领域的数字化营销市场规模同比增长6.58%至13445亿元，占总市场规模的56.13%。2022年耐用品领域的数字化营销市场规模同比增长16.50%至7195亿元，耐用品增速较快主要由于其市场（如汽车、家电等）逐渐重视对数字化影响的布局，其市场增长潜力逐步释放，成为我国数字化营销行业的成长性赛道。
从渠道划分来看，中国零售市场线下需求仍处于市场主位。2022年中国线上零售市场规模同比增长15.94%至8.0万亿元，占总市场规模的34.19%；线下零售市场规模同比增长6.94%至15.4万亿元，占总市场规模的65.81%。在这个产品迅速升级的时代，消费者更倾向于购买有正面的线下试用体验或见证了线下营销努力（即使有大量的在线产品曝光）的商品。因此，品牌商及经销商更为急切地与零售销售及营销服务供应商合作，以开发深度线下销售及营销举措及活动来吸引及留住消费者。这为提供活动及销售可追溯记录的服务供应商扩展了增长潜质，并提供基于消费者洞察力的销售及营销策略。
未来随着市场需求的增加，行业将得到更好地发展。产品生命周期、客户偏好及消费者需求的改变，将推动行业市场需求的多样化。品牌商及经销商更多的寻求以及越来越愿意为专注于促进投资回报（投资回报）的零售销售及营销服务付费。这为零售销售及营销服务供应商创造了机会，为将进一步促进数字化营销市场规模的迅速扩大。
三、企业动态：企业业绩指标表现良好，市场研发向AIGC方向发展
1、普乐师：部分品牌客户订购定制营销解决方案业务模式，促使公司营收大幅增长
2、蓝色光标：营收大幅增长，加大研发投入向AIGC领域发展
1、线上营销成本将有所增长，推动线下市场需求发展
3、推广应用综合服务能力的营销技术，提高品牌商及经销商的营销效率
《2024-2030年中国数字化营销行业市场全景调研及投资前景研判报告》共九章，包含2019-2023年数字化营销行业各区域市场概况，数字化营销行业主要优势企业分析，2024-2030年中国数字化营销行业发展前景预测等内容。
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