1.广告案例分析:椰树椰汁的低俗广告背后到底是谁的错?椰树椰汁掌门人王光兴先生拥有深厚的审美意识和渊博的知识,早期在工人文化宫任美术工,后期到海口罐头厂,任美工、文、书团支书等一个具有很强政治觉悟和个人修养的人,到底能俗到哪里?对产品端的塑造和产品端的品质,一直以来始终如一。86年他临危授命接管椰树牌椰子让连续七年亏损的企业在88年迎来了第一次的盈利,摆https://www.niaogebiji.com/article-111715-1.html

2.从“辣眼睛”到“我爱看”,椰树完成了一场逆袭人人都是产品经理作为一家成立30余年的饮料老品牌,椰树牌椰汁从未离开过人们的视野。不仅直播事业搞得好,去年更是在全球饮料排行榜中名列前8。 不过,椰树的营销方式向来都是备受争议的。所以也有人说“椰树的成功你模仿不来”。那么,事实真是如此吗? 本文我们将以椰树为例,为品牌提供一些营销方面的启示。 https://www.woshipm.com/marketing/5859795.html

3.坚持擦边三十年,椰树牌椰汁的“中年危机”(椰树牌椰汁的营销策略)不管是土味还是低俗,虚虚实实的擦边营销或许诱惑不到消费者下单,但也改不了国人对椰树椰汁口味的喜爱。在超市货柜的排位上,在春节餐桌竞争中,不靠擦边靠好喝,是椰树牌椰汁34年稳居“椰汁老大”的秘诀。 根据椰树集团公开数据,2021年椰树集团年营收在46亿元左右。但其营收在40亿元左右徘徊已近10年。 https://www.yunmeipai.com/article/9763.html

4.包装丑爆了的椰树椰汁,依旧很赚钱的原因是什么?明明是一家靠实力出位的饮料,却以“土味营销”的玩法,让消费者是又爱又恨!还有人总结椰树牌椰汁的品牌成功,是一个“土”字。但是,如果将椰树的“土味”玩法放在其他的品牌上,是不是也能成功呢?想必结果很显然!今天我们就来聊一聊,椰树土味营销的背后的IP打法,或许有不少新的发现!https://maimai.cn/article/detail?fid=1691593216&efid=gCufIpCsUHZM51JyPLsCrA

5.椰树牌椰汁广告:“辣眼睛”广告中的伦理失范然而这些低俗广告在引来网友反对的同时,却勾起了一代人的童年回忆,使椰树牌椰汁成功走出遗忘危机,重回大众视野。这不禁使人生疑,这是否是又一次手法下作的反常规营销呢?该文从椰树牌椰汁广告出发,解读了椰树牌椰汁广告中涉及的欺骗、色情、炒作三大问题,探讨椰树牌椰汁广告是否是一次低俗炒作,并且深入分析来了产生伦理http://media-ethic.ccnu.edu.cn/info/1096/1481.htm

6.椰树椰汁告诉我们的营销真相屈太浪唯有椰树椰汁,坚持80年代“化肥包装袋审美”,直到今日仍然坚持本色不改,成为商业家的一股“泥石流”,所到之处,皆是话题。 洞悉椰树椰汁的商业逻辑,不难发现其所坚持的营销真理,适合所有“举棋未定”的企业学习。 第1, 打广告要重复 一百年不许变 很多营销人犯了一个误区,认为打广告就是要创新,广告月月变,年https://www.shangyexinzhi.com/article/19543288.html

7.椰树牌椰汁换Logo和包装,这家公司的营销策略简直逆天了!核心提示:随着品牌营销进入心智时代,你的品牌在用户心目当中占据了什么样的认知,才是推动你这个品牌长期发展的根本,椰树牌椰汁就是一个成功的典型案例。那么对于品牌而言,如何才能成功打入目标消费群体的心智,成长为不可代替的强势品牌呢?所以,品牌包装营销的关键不是好不好看,而是用户心智是否明确。 http://www.15721.net/news/show-89911.html

8.一句话讲清楚椰树营销:“从小土到大”有分析认为椰树集团的优势在于土味营造的“低人设”+供应链,作为行业领军品牌的椰树通过降低利润率和售价,拿走椰汁品类大部分的销量。用薄利多销加上垄断椰子原材料的战略让椰汁饮料等同椰树集团,从而击垮竞争对手,实现椰汁饮料赛道上的赢家通吃,比如可口可乐也是采取类似的逻辑。 https://36kr.com/p/dp1954497615222915