国内的消费市场，椰树集团一直是独特的存在。这家创建于1956年，前身为海口罐头厂的民族品牌，经过66年的发展已经成为了中国饮料工业十强企业，其椰树牌椰汁已然成为一代中国人记忆中的味道。而最近，其与瑞幸咖啡联合推出的椰云拿铁又再一次引爆市场，首周销量就突破了495万杯，赢得了众多年轻消费者的青睐。这家总部在海南的企业，到底有什么秘诀能在网红产品迭出的时代，不断出圈赢得口碑？它又给国内消费市场带来了哪些新启示？
一直以来，椰树集团的品牌形象都独具特色，不同于多数消费品牌的外包装设计风格让其在消费者心中辨识度极高。在业内人士看来，这只是其成功的部分原因，椰树集团对高品质长期的坚守才是其数十年稳健发展的关键，而这也是瑞幸选择与其合作的重要基础。
凭借着这一技术优势，椰树牌椰汁荣获“国家星火科技一等奖”等殊荣，奠定了椰树牌椰汁在植物蛋白饮品市场的领头羊地位。与此同时，为适应产量发展，椰树集团还加大技术改造力度，引进了世界一流的生产线，使企业技术装备处于世界领先地位，确保生产力的飞跃和质量的提升。
而在近几年，随着植物蛋白饮品备受年轻人追捧，尤其以瑞幸生椰拿铁为代表的年轻化饮品推动了椰子风味植物蛋白饮料风潮，椰树集团凭借市场的高认知度，在产品高品质的基础上，又踏上了风口。
椰云拿铁将“正宗椰树牌椰汁”与年轻人喜爱的咖啡饮品结合，重唤众人记忆里的经典味道，椰树由此再次进入年轻人的视野。在包装上，椰云拿铁保留了辨识度极高的“椰树牌设计风格”，让椰云拿铁成为年轻人的社交货币，同时成为二次创作迸发的灵感源泉。在微博上，椰云拿铁上市当天的阅读量就超过1200万，小红书上的椰云拿铁话题同样吸引了超1190万次的浏览量。通过本次联名合作，椰树激活了34年的品牌沉淀，实现了与年轻人的共鸣。
很多业内人士表示，通过此次合作证明了椰树集团在年轻人的消费市场依然有很大号召力，而且在椰制品逐渐成为年轻消费者主流饮品选择之一的趋势下，未来还有更多的上升空间。
在“发挥消费对经济循环的牵引带动作用”的大背景、大趋势下，椰树集团通过创新产品不断出圈，再一次证明了中国本土品牌旺盛的生命力，为年轻人不断创造惊喜的品牌前景可期。