「一场直播，或许打开了审美上的小缺口，却无法打破社会生产中的种种桎梏。」
椰树牌椰汁，在很多人心中，是一个与“土味包装”和“低俗营销”牢牢捆绑在一起的奇妙品牌。有网友评价说，椰树牌椰汁明明可以靠着它不变的童年味道，保一生荣华富贵，却不停在“低俗”的边缘试探。曾经，椰树牌椰汁一句标语——“我从小喝到大”，引起了疑似带有性暗示的轩然大波。此后，直播间内美女主播身着的紧身衣、扭动的性感肢体，再次成为椰树牌椰汁饱受诟病的原由。
在遭受一系列“物化女性”的批评后，椰树牌椰汁似乎痛定思痛，转而开启网友眼中的“美男直播营销模式”。最近，椰树牌椰汁招聘“1米8以上阳光健康大男孩，配合直播拍摄展示产品”，并主动在直播间大胆展示肌肉，被网友视作“平等地物化每一个人类”。
（椰树牌椰汁的直播间）
这种单纯不做作的“博眼球”方式，着实让网友开了眼。起初，直播间内席卷而来的，是“油腻”“没眼看”等等恶评。然而随着直播的火爆出圈，不少网友纷纷表示“上头”，并为其“清澈的俗气、阳光的露骨、健康的擦边”进行声援。这一场角色反转的身体凝视，何以引发如此激烈的讨论呢？
（某音上的直播）
（椰树牌椰汁的直播现场）
从前是女主播丰满的身材、“引人注目”的胸部；如今是男模们秀出的肌肉、裸露的身体。不论是男女主播，在直播中都被割裂成含有性暗示的身体符号。这些性特征，都成为魅惑的符号，用以简化作为人的个体。与以往不同的是，男主播的肌肉成为了这次展示的主打产品。肌肉猛男扎堆的直播间，则打破了从前“男性观看、女性被看”的叙事结构。父权社会下，女性的形象是男性幻想中的“白幼瘦”，是被建构出的“贤妻良母”。在漫长的过去，女性往往被压制在男性的视觉霸权之中，是可消费的对象，被指指点点的客体。然而，伴随着“她经济”的崛起，男性也开始变成能够被消费和被凝视的一方。
（备受期待的耽改剧）
在“男色”的消费时代，迎合女性幻想的“暖男”“小鲜肉”“大叔”形象崛地而起，“小奶狗”“小狼狗”等称呼不绝于耳。耽美市场的崛起、乙游的流行，无不体现了“她经济”的庞大的话语权力与消费力量。女性观众将男性客观化，尽情地享受性别反转的快感。无疑，椰树牌椰汁这一场大型的擦边展览，在互联网营造了声势浩大的“女性凝视”景观。女性观众沉浸式地对男模进行观赏与评价，一部分网友吐槽男模的肚腩、溜肩驼背，指点其穿着的土味油腻；另一部分则为其身材与肌肉正名，夸奖他们的健美。
她们在社交平台无拘无束地评价着男模的身材、样貌，站在主导者的立场对其身体进行凝视。女性观众在虚拟世界拥有了自由支配、消费、凝视男性的权利，享受到世俗中难以体验的愉悦与快感。当听劝的椰树椰汁将男主播的衣服换成西装，直播脱腋毛的时候，这种沉浸式的操纵感或许可以一瞬间叫人忘乎所以。同时，长久以来社会对女性爱欲表达的忽略与对性需求的压抑，也在这一场直播中爆发。网友形容椰树牌椰汁直播间内，散发着“海滩边椰树下奔腾的荷尔蒙”。肉体的展演与对女性观众赤裸裸的示好，为女性“性幻想”的禁忌打开了一条裂缝。
（男模在直播间展现“肉体”）
封建社会千年来对与守节的教导与贞操观的潜移默化，使得女性长期处于“谈性色变”的境遇。而在网络空间对欲望的自由表达，正一点点打破枷锁，是一次对女性道德要求的反叛，对传统权力结构的挑战。资本的泡沫
然而，这一场展演并不那么尽如人意。在椰树牌椰汁的直播中，网友不断针对男模展开“油腻”的审判。与此同时，同场的女主播却鲜少收到弹幕的吐槽，网友纷纷表达对其的喜爱，甚至觉得她的出场让男模“黯然失色”。
（椰树牌椰汁的女主播）
（对女性的外貌要求）
正因如此，“初出茅庐”的男主播，或许鲜少面对女性市场对形象的要求，并未形成固定的角色期待。椰树牌椰汁的男模在展示魅力的过程中，用力过猛的表现被视作“油腻”；“维达纸巾”直播间中的男性主播，则被吐槽看起来像“渣男”。在网友看来，这些都是“男人眼里女人会喜欢的类型”。
在媒介中，女性观众们被各种可被指指点点的男性符号包围，正大光明地对男性身体进行消费，仿佛拥有了操纵男色的主权。但是在对男性的凝视中，女性真的拥有自主权吗？一场直播，或许打开了审美上的小缺口，却无法打破社会生产中的种种桎梏。当女性凝视被男色直播所麻痹，女性在经济、政治上的现实诉求却被消解。直播间的狂欢无法改变女性的职场困境，互联网的女性凝视难以扭转生育、家庭责任承担的不平衡。
（女性的职场困境）
（椰树牌椰汁的推广效应）
处于消费世界的狂欢中，过度的沉溺只会让我们消解为资本的泡沫。椰树牌椰汁的“一视同仁”，或许也并非真是为女性的福利站台。在这一场凝视与被凝视的转换里，资本才是真正的赢家。
参考资料：[1]刘乃歌.面朝“她”时代:影视艺术中的“女性向”现象与文化透析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(12):94-98.