2024年一季度汽车产业发展报告—汽车垂媒平台占据数字营销核心位置助力汽车消费转化快科技

国内汽车市场竞争日趋激烈,国产新能源汽车崛起持续推动消费市场更新换代。主机厂和经销商对汽车销售线索需求巨大。

目录:

01政策、市场现状、热点问题

02汽车产业链分析

03行业趋势探索

PART01政策、市场现状、热点问题

政策环境分析:新能源汽车继续强化政策东风,刺激消费仍是主旋律

●2024年一季度,新能源汽车继续获得政策支持,以充电桩为主的配套设施建设继续加强;出海竞争海外市场也将政策扶持重点。与此同时刺激汽车消费继续推进。汽车行业政策环境良好。

汽车消费:2024年开年继续保持增长,一季度汽车产销两旺

●中国汽车工业协会发布最新数据显示,2024年一季度汽车产销分别完成660.6万辆和672万辆,同比分别增长6.4%和4.6%。实现自2019年以来新高。

●根据统计局数据,2024年一季度汽车制造业规模以上工业增加值同比增长9.4%,领先各类主要行业。

消费结构分析:新能源汽车市场渗透率突破40%,自主品牌占比逐月攀升

●2024年第一季度新能源汽车继续突飞猛进;自主品牌占比也在稳步提升。与此同时,汽车市场竞争也日趋激烈;

●一季度从具体车型来看,轿车和MPV市场份额逐渐提高,SUV市场占比有所下滑;三月高端汽车消费市场高速增长。

汽车数字营销:一季度市场规模保持增长,2024年预计接近400亿市场规模

●根据月狐数据测算,2024年一季度中国汽车数字营销市场规模为79.6亿,相比去年同期继续增长,同比增长19.97%;预计2024年在政策的支持下,以及线下营销、活动的持续萎缩,线下预算将继续向线上转移,整体汽车数字营销市场将达到400亿左右规模。

汽车后服务市场:2024年市场规模预计1.35万亿,市场集中度逐渐提高,但仍需政策引导和头部企业推进标准化发展

●国内汽车后服务市场庞杂且种类较多,2024年整体市场规模会达到1.35万亿,同比增长11%;从2024年一季度来看,整体市场较预计疲软,汽车后服务市场产值同比增长1%,进厂台次同比增长2%。

行业热点:新能源汽车卷价格、卷技术,融资热仍未退潮,高端进阶、持续向上、加速出海展现中国自主品牌力量

●Q1新能源车的促销力度持续加大,但对短期的销量促进作用并不明显,消费观望情绪较大;

●且国产汽车品牌不断进行技术革新与品质提升,高端车型持续涌现,比亚迪旗下百万级新能源车仰望U8自上市以来销量已突破5500辆;

●此外,伴随着中国新能源车的规模优势显现和市场扩张需求,中国新能源汽车企业积极拓展海外市场,越来越多中国制造的新能源汽车走出国门,在海外的认可度持续提升。

行业热点:AI大模型赋能智能驾驶技术发展提速,车企AI技术竞赛进入白热化阶段

●新能源汽车竞争驶入下半场,车企竞相抢占AI大模型智能化新赛道,2024年Q1小米、智己、蔚来等多个汽车厂商已将AI大模型逐步运用到自家汽车产品中,当前消费者对汽车的需求也在变化,不只满足于汽车的基本交通功能,而是追求更加智能化、个性化的驾驶体验;

●此外,AI可全程参与汽车厂商整合营销,从品牌建设、内容生产、需求洞察、智能投放、经营转化等角度全面优化传播效率。

行业热点:小米跨界转型造车,打造人车家生态化体验,乘渠道与流量之东风,掀起互联网造车新篇章

PART02汽车产业链分析

汽车产业生态:产业链高度成熟,汽车媒体占据营销核心

汽车行业产业链分析:用户消费需求变化,引领行业发展

●汽车产业对国民经济发展影响巨大,随着国产新能源车企的快速崛起+消费需求变化,中国汽车消费和全球消费环境差异巨大,车企面临更大竞争压力,同时也影响到了产业链各个环节,细分领域都在探索创新发展模式,市场蕴含巨大商机。

主机厂:传统车企销量目标更趋保守,新兴势力挑战高增速

●2024年经济和需求处于持续恢复向好,新能源汽车购置、汽车出口等多方政策带来宏观利好。各大车企多将年度销量目标增速设置在10%以上,其中传统车企面临燃油车市场收缩、自身转型仍在推进、新势力竞对抢占份额等压力,销量目标相较于去年的设置更为保守、务实,部分集团2024年销量目标甚至低于2023年所设目标;新兴车企则基于相对较低的销量基数和营销势头挑战高增速。

主机厂:卷价格、拼智能,高质低价抢占市场为主旋律

经销商集团:价格战、转型难、渠道竞争加剧,经销商发展多重承压

经销商:以业务调整、数字化转型为方向重塑竞争力

●“内忧外患”之下,汽车经销商加速推进自身转型并寻求外部合作,通过接入新能源品牌、发展二手车、出海开店等方式调整业务结构,以试水视频号直播、线上线下融合、精益运营强化售后等方式转换打法,以实现体系层次的变革升级,适应市场新浪潮。

汽车资讯行业整体用户规模同比增长,贡献更多线索;用户时长有所下滑

汽车资讯行业是用户获取信息的主要渠道,内容专业全面,同时留资意愿更高

●月狐调研发现,汽车媒体是用户购车时获取资讯首选渠道,占比高达95%;同时用户认可汽车资讯专业度、内容丰富等价值。

●从商业价值来看,汽车资讯用户留资意愿最高,显著领先其他媒体形式。

汽车资讯行业竞争格局:第一梯队领先优势明显,马太效应显著

●汽车资讯行业竞争激烈,行业头部平台牢牢占据行业第一梯队,挤压其他企业生存空间,未来强者恒强局面将更加明显。

汽车资讯行业竞争格局:易车和汽车之家用户粘性领先业内

●从用户粘性来看,易车、汽车之家领先行业,其中易车在季度人均启动次数方面达到3.06次;汽车之家在新增安装留存达到94.8%。

易车-腾讯厂店直播助力车企、经销商掘金视频号营销蓝海

●近些年来,直播卖车这种新式营销成为车企和经销商重要的销售模式。与此同时,伴随着传统短视频平台流量见顶,车企和经销商缺乏专业内容、团队、运营和营销手段的弊端显现,直播卖车面临着观看人数少、直播转化难、交互体验差、线上流程创新不足、运营成本高等多重困境。

●视频号作为仍处上升期且加速商业化的平台,成为短视频和直播领域唯一的蓝海,将是车企和经销商难得的营销盛宴。易车-腾讯双方整合内容、技术、组织等资源,为主机厂-经销商-销售顾问三端提供视频号直播营销全链路解决方案。易车的垂直优势结合视频号的流量、数据和社交+算法优势,帮助车企和经销商实现精准投放与营销,解决获客、转化、运营的难题,提升效率、效果。

汽车之家:积极响应政府以旧换新政策,发挥在内容和工具方面的专业优势,赋能新能源汽车行业行稳致远

●2024年Q1汽车之家推出“新能源汽车下乡暨以旧换新购车季”、“超级补贴”等一系列活动,汽车之家空间站推出“买贵必赔”产品,积极响应政府以旧换新政策;

●同时,汽车之家秉承“以用户为中心,让专业创造价值”的核心理念,打造具有特色的原创内容IP《首发首测SoFastSoTest》,上线了价格行情工具和比价工具,提升用户使用体验,并进一步加快研发布局和技术创新,为用户的消费决策提供有力支持。

懂车帝:持续布局用户全链需求场景,推动汽车厂商长效增长

●2024年Q1懂车帝季均活跃用户规模为3970.0万,与上年同期相比增长5.5%;

●懂车帝持续以用户为导向,从用户需求、兴趣、交互、服务四大用户诉求出发,布局用户产品与商业矩阵,提升品牌与用户的连接效率。

汽车后服务潜力巨大,集中度低,头部企业持续加强投入,竞争激烈

●根据公安部数据,2023年全国汽车保有量增长至3.36亿辆,同比提升5.3%。快速增长的汽车保有量结合乘用车的平均车龄的上涨,共同构成广阔的汽车后服务市场空间,吸引头部企业加强投入:途虎养车、天猫养车和京东养车均推出加盟优惠政策扩张门店,懂车帝拓展线下业务,抢占市场份额,行业竞争更趋激烈。

途虎:形成规模优势及强用户粘性,2023年首次全年盈利

●在汽车后服务行业需求持续增长的大背景下,途虎持续扩张门店、丰富品类、加深线上线下一体化,在规模优势的基础上实现App安装率高速增长、留存稳定在高水平,形成强用户粘性。规模经济效应结合服务及运营效率的提升、采购价的改善,途虎净利润于2023年达到4.81亿,标志养车业务模式的跑通。

PART03行业趋势探索

技术:泛新能源技术仍在研发突破,未来汽车动力将更加丰富

营销:媒体探索线索获取新渠道,推动转化提升

报告说明

2.数据周期

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

5.报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

关于月狐

月狐数据(MoonFoxData)是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法,月狐数据先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品,以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务,旨在用数据帮助企业洞察市场增量,赋能商业精准决策。

THE END
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10.市场营销调研报告15篇随着智能终端设备的普及、移动网民的增长、移动广告技术的发展和服务的提升,人们对于移动互联网的依赖程度越来越大,移动数字营销的市场不断增大。在汽车品牌的营销层面,整合消费者的汽车生活全生命周期,通过移动互联网方式立体地去了解消费者的情境需求,以实现营销和再营销,做到以人为中心,以移动为主线的多渠道全模式营销https://www.oh100.com/a/202301/5935565.html
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12.2021大中华区艾菲国际论坛第二日回顾!精彩内容继续放送!精彩内容继续放送! 12月28日,大中华区艾菲国际论坛进入第二天的精彩分享,围绕新消费时代下的“品牌创新”+“国货崛起”、“从电竞赛道看市场的‘营销焦虑’”、“新场景+新玩法,Z世代下的品牌营销 ”等行业热点话题展开探讨,碰撞多元思维,洞察行业趋势,探寻下一个可持续增长的商业爆发点。https://www.effie-greaterchina.cn/news/show-4546.html
13.数字化中心岗位职责数字化中心工作内容1.负责数字营销工具、平台的搭建和优化,并制定相关策略方案,推动数字营销策略落地执行 2.通过数据分析及用户行为分析等方式对产品进行优化迭代 3.与各业务团队配合完成各项数字营销活动的落地执行工作 4.定期对平台数据进行分析,为业务发展提供参考依据 5.负责数字化中心的管理工作 https://www.liepin.com/gw/szhzxc9v5d/
14.科特勒谈品牌H2H营销的三个核心:以人为本,价值共创数字化第三个核心是:多样性和连通性的数字化。 A.铺设内容渠道,丰富用户和产品/品牌的触点。 企业要做内容营销,在内容、创作者(联合博主)、曝光触点上做全方位的布局和长期投入,并找到适合用户喜欢的沟通方式。让用户对产品和品牌的心智不断积累。 B.建立用户与用户间的沟通机制,发挥人影响人的价值。 https://www.xiaoyunhua.com/5353.html
15.五个核心步骤,帮助企业完成数字化营销转型知识库定义优化方向和改进空间,制定数字化营销转型的原则,并贯穿始终。这是关键性的承上启下的一步。 在完成了第一步对以上问题的彻底诊断之后,全面发掘数字化营销转型在以下几个方面的机遇。 以客户为中心,优化客户体验,提供更好的客户服务能力。 促进业务增长。 https://www.shichangbu.com/index.php/know_info/61613.html
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17.营销高手,一定要有的6个思维内容来源: 量子教育。 分享嘉宾:李博,企业互联网新零售及互联网营销实战培训导师,8年互联网品牌营销培训经验。 高级笔记达人 |宝贝疙瘩 轮值主编 |智勇责编&值班编辑| 少将 一、数字化时代的企业新营销 1.企业营销面临的挑战与机遇 ① 大数据成为企业的核心竞争力 https://36kr.com/p/1682982139134081
18.QuestMobile2023中国互联网核心趋势年度报告3.3 七猫免费小说长期深耕优质内容,通过强传播的品牌营销实现用户规模快速增长 QuestMobile数据显示,截止2023年9月,七猫免费小说APP日活跃用户规模超2,000万,较2020年同期增长22.0%,已深度融入用户日常生活,活跃时段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚间娱乐时段。 https://www.tmtpost.com/6841368.html
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