导语：如何才能写好一篇融媒体时代，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
传统媒体时效性弱，传播渠道不便捷，在新媒体快速发展的环境下，如何发出好声音，吸引受众眼球？《江南星期6》的经验之一是，以适合新旧媒体传播的优质策划，制造新旧媒体的热点源头。
以读者需求为中心，使互动常态化、体验多样化、服务项目化
以“浅”“趣”“深”为着力点，使内容更活、更丰富、更贴近
在新媒体时代，读者的阅读呈现三大特点：浅读、趣读、深读。《江南星期6》紧紧围绕这三大特点，做好内容制造。
深读内容，是彰显纸媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根据自身定位，推出了许多角度新、生活味浓、影响大的深读内容。如《动车飞机让双城变同城》等，解读南昌、九江融城生活细节，文字细腻，内容鲜活丰富。
以新锐时尚为基调，使报纸成为引领时尚新势力
传统媒体要稳住原有读者群，并发展新读者群，就必须与时俱进，充分展现新锐与时尚的元素。《江南星期6》，从版式到内容，均注重时尚元素的体现。
版式。封面杂志化，强调视觉冲击，与主报风格完全不一样;报头也与主报有明显区别，其中的“6”字很突出，期期不一样，“6”字所体现的元素，与当期周刊分量最重的内容、重要的节点等有关，期期新鲜。内版的版式，也与正报明显不同，时尚、轻松，视觉效果强。
传统电视与广电新媒体的融合带来发展契机
无论承认与否，传统电视已经进入没落的时期。美国麻省理工学院媒体实验室的首席执行官亨利霍尔茨曼曾经发出预警：电视台必将死亡，人们会越来越偏向于选择手机或者PC来进行娱乐消遣、接收信息，电视企业也应该提早认识到这一点并进行相应的改革。这不是权威人士首次发出的关于传统电视将消亡的声音。事实上，笔者在多组专业调查数据中也看到：目前留在电视机前面的大多数是大叔大妈，而社会主流人群中青年群体则更多的流连于网络。他们大部分人会说，我会看电视，但是只是在互联网上看。这听起来似乎会让很多传统电视人有些遗憾。但是事实如此，难道就该悲观对待吗
笔者从业的广州珠江移动多媒体信息有限公司是广州电视台旗下负责运营移动电视业务的电视机构，除了户外公交、出租、楼宇等移动电视频道外，2010年还将户外移动频道落地有线数字电视网。其上级单位广州电视台在节目上实际开始重视移动电视新媒体的整合互动。多个传统电视节目如《师奶永远OK》、《城市话题》、《粤夜粤娱乐》等，开始在移动频道滚动播放，得到的反馈就是节目在知名度和收视率上都得到了提升。除了节目自身多层次整合来自网络的热点话题、资讯，并辅以传统电视专业化的声画制作带给观众的吸引之外，户外移动电视的强制性和多重传播，给这些节目带来了两个屏幕之间的良好互动，使其既在传统电视观众中获得拥护，也在城市主流青年群体中找到了便捷的节目传播通道。虽然目前的互动还是停留在较浅的层次，但是这样的尝试恰恰是融媒体时代背景下广电媒体自身所需要的。
和笔者的从业单位一样，目前全国很多移动电视媒体运营机构因为有着传统媒体的背景，在运营户外移动电视之后，也开始将移动电视频道落地有线数字电视网进行运营。是回归传统电视还是反刍，是浅层次的整合还是深层次的融合，是值得广电行业专家进行深层次探讨的问题。笔者认为，只有融合才是发展的趋势。融合首先要从理念上的进行创新。比如：过去户外新媒体因为处于成长阶段，并不能成为城市的主流媒体。现在，融媒体时代的主流媒体定义应该更为宽泛。面对激烈的行业竞争和互联网的双重压迫，主流传统电视媒体可以在节目内容、播出编排、制作手法等方面结合新媒体的传播特性、渠道的延展性来整合“打通”，从而将传统媒体的优势与广电新媒体的优势结合，共同打造城市主流媒体的品牌，提升媒体的竞争力。而且，在加入新媒体之后的传统电视媒体的产业链也将随之出现新的发展契机。
车载新媒体与传统频道在节目制作上的创新融合
除了理念的创新，传统媒体与新媒体的之间的边界也将变得模糊，双方在节目形式和节目制作方面便有了相互交融的现象。以笔者从业的广州移动频道来讲，从针对落地有线移动频道和户外车载移动电视频道的整合探索来看，就可以窥见广电传统媒体与新媒体融合的发展机遇。
移动频道目前还处于初期发展阶段，频道在人力资源、资金及软硬件的缺失是现实的问题，如何既做好代表传统媒体的有线电视频道，又做好代表着新媒体的户外移动电视频道，其实给了节目研发制作部门探索和求证的机会。
2011年，一档以网络新闻为主要内容，结合城市交通实时资讯、生活指数资讯的直播类新闻资讯节目《12NEWS：半点播报》在移动频道开播。这也是移动频道尝试多屏互动融合的一个实例。其中，节目在制作上有几个创新点：
其三，节目包装创意凸显融合的特性。在节目包装上更多的增加平面元素，节目的片头、字幕版式以及新闻图片和视频的摆放都是按照平面化的排版方式来进行设计，给人种看漂亮的FLASH网页或者是―本精美杂志的视觉感受。
虽然这种具有融合互联网、移动新媒体和传统媒体的多重优势互补的节目只是一次初步的尝试，但是该类节目“反刍”式的多重传播形式，对多方来说都达到了“双赢”效果。
新媒体“宠儿”的节目探索
中国移动多媒体广播(CMMB)能提供多达几十套的广播电视节目。其中广播电视节目是主要的服务内容之一。和所有新旧的媒体样，同样要面对“内容为王”的媒体根本。由于CMMB更多的是应用于手机、手持式终端，因而就其节目内容来说，就更加需要突出的个性化特点。
对于这样的一个新媒体而言，节目形态在国内正处于探索的阶段，即便是日本、韩国等手机电视行业发达的国家，节目形式依然处于发展阶段。但从众多对手机电视节目的调查情况来看，新闻、体育、音乐、电影、剧集等内容是节目形态应该研究的方向。
一、取材于网络。和其他媒体一样，互联网依然是节目内容产生的“宝藏”。专业的视频网站以及各种网站纷纷出现的视频专栏吸引了一大批专业或者非专业的短片制作人。这些人可能是纯粹的个性宣扬，例如：个人搞笑、旅游、生活短片等等；也可能是专业的制作团队利用网络对影视制作的新探索，如：土豆、优酷等视频网站有专业的短剧制作团队定期制作影视短剧。这些都能成为CMMB电视频道的节目形态的一种。
三、真人秀节目的移植。从国外真人秀节目的成功以及网络视频日志的火爆，多少可以给手机电视和手持电视节目以启示。移植传统电视的真人秀节目模式，在手机电视或者手持电视节目中再增加视频日志的环节以及第三方网站链接与观众进行互动。
诸上种种的节目制作形态，无非是强调节目内容适应媒体的属性和内容的互动性，在手机电视和手持电视终端上，理论上是可以成立并实施的。
【关键词】融媒体时代；广播电视编导；人才培养
引言
进入二十一世纪，媒体行业呈现出繁荣发展的趋势，促使现阶段对于广播电视编导人才的需求逐渐提升，尤其是在大数据、新媒体融合发展背景下，媒体行业的技术水平不断加快，只有保证专业人才全面发展才能促使人才适应多元化的行业环境，推动广播电视领域全面发展。
一、融媒体时代广播电视编导人才培养遇到的机遇与挑战
（一）时代机遇媒体的融合是当前时展的必然趋势，将传统的媒体与新媒体进行合理的融合，构建全新的媒体时代，实现了资源共享，改变了传统的发展形势，衍生出多种类型产品，可以为受众提供优质的信息服务，实现文化的传播。受此影响，广播电视领域呈现出多元化渠道形式，受众范围扩大，以丰富与个性化的产品进行支持，促使行业呈现出广阔的发展空间，也为广播电视编导人才发展提供了全新的发展机遇[1]。
（二）时代挑战新媒体的发展为传统媒体带来较大的冲击，不仅改变了媒体形态，还造成媒体行业内部结构发生明显的变化，导致现阶段的传统媒体影响力逐渐降低，缩小受众群体范围，限制行业的发展。时代带来的挑战加大了传统媒体行业的发展压力，对现有的人才也提出全新的发展需求，需要人才以合理应对复杂多元的市场环境，降低对传统媒体的依赖性，增大了人才的培养压力[2]。
二、融媒体时代广播电视编导人才培养中存在的问题
（二）教学观念和教学内容与人才发展脱节教学观念传统也是现阶段广播电视编导人才培养存在的主要问题，造成教学内容与社会对人才的需求明显脱节，同质化明显，教育计划难以高效开展，局限于传统的媒体与广播电视节目领域，媒体融合理念应用不足，综合人才培养意识淡薄[4]。
（三）教师专业人才综合素养较低受广播电视编导人才培养自身的性质因素影响，要求专业人才培养教师队伍具备较高的素养水平，但现有的教师综合素养水平较低，实力结构队伍存在不合理的情况，未能深入分析专业人才的属性与行业发展背景，实践教学任务较少，降低整体教学质量[5]。
三、融媒体时代广播电视编导人才培养策略
（二）转变人才培养理念创新课程内容创新传统的教学理念，优化现有的教学内容，以融媒体环境为基础进行教学，促使广播电视编导人才的综合素养水平能力提升，促使人才综合素养水平提升。例如，创新现阶段的媒体管理与营运能力内容，明确融媒体背景要求，突破传统的内容理念限制，将信息与载体相融合，适应现阶段的融媒体特点，确定行业对人才的要求，提升人才的管理能力，打造全新的模式，推动行业繁荣发展；培养广播电视编导人才的团队协作能力，融媒体的发展对人才的团队协作能力提出全新的要求，要求人才可以利用自身的能力相互合作，完成相应的工作，例如传统电视为例，在制作电视节目时涉及多个环节，包括灯光、音响、录制、服装等，工作人员只有实现合理的合作才能完成整个节目的录制，提升节目的整体效果；加强课程内容创新的重视，保证人才的新媒体素养水平提升，形成良好的互联网思维，适应新时展，可以精确高效处理工作，树立明确的工作目标，适应新行业背景，丰富自身的专业技能，成为复合型人才，推动行业繁荣。
关键词：融媒体；广播新闻；创新
一、引言
“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。随着互联网技术和数字技术的飞速发展，融合传统媒介载体是大势所趋。在融媒体时代下，广播新闻的发展面临着巨大的挑战，从广播新闻内容、广播新闻形式、广播新闻栏目，都需要与时俱进，与时代接轨，服务听众，注入创新理念。广播电视新闻创新的基本要求是保证新闻内容的质量，建设好广播新闻文化，强化时新观念，服务大众。
二、融媒体时代的广播新闻发展现状
三、融媒体时代的广播新闻创新研究
新媒体时代处于劣势的广播新闻，必须要有所创新，提升新闻品质，吸引听众。广播新闻要善于利用新媒体技术和数字技术，学习互联网、电视等新闻媒介的优点，充分发挥广播新闻的优势，从而使其获得观众的青睐。
（一）广播新闻工作人员观念和意识创新
融媒体时代，广播新闻工作人员不仅仅要对广播新闻十分了解，还需要对电视、报纸等新闻媒介十分了解，关心其传播方式、新闻内容、栏目设置等，结合自身的工作，从中发现一些共同点，找出能够促进广播新闻工作进步的不同点，切实的推进广播新闻工作的进步与发展。
（二）广播新闻新闻内容创新
比如广播电视可以设置新闻连线栏目，新闻工作人员可以根据一个新闻线索，引出采访当地大部分居民生活共同所遇到的难事或者生活困扰的问题，通过广播新闻播放出来，寻求广播电台帮助，也可以呼吁广大听众伸出援助之手，帮助当地居民解决切实的生活中所遇难事难题。
（三）广播新闻宣传形式创新
融媒体时代一定程度上给广播电视带来很大的冲击，但一定程度上给广播电视带来了机遇，拓宽了广播新闻宣传形式和宣传范围，能够让广播电视更好的融入到市民的生活中，提升广播新闻的品质和影响力。
四、结束语
融媒体时代给广播电视带来全新的改变，从新闻内容、传播形式、新闻栏目等方方面面提出了更高的要求。广播新闻工作人员要与时俱进，积极的学习新的知识和新的技能，全方面的提升自我新闻素养和新闻技能，做到从采写编等基础工作开始运用创新的思维意识和理念，使新闻内容和新闻栏目给听众耳目一新的感觉，合理地引入创新的传播方式，提升广播新闻的品质，树立广播新闻品牌。
参考文献：
[1]孟祥燕.融媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].科技传播，2014（7）.
[2]吴晶瑾.试论融媒体时代广播新闻编辑创新意识的培养[J].中国报业，2013（6X）：75-75.
[3]张义.融媒体时代广播新闻的优势与创新[J].中国广播，2011（10）：63-65.
关键词：媒介融合；电视媒体；传受关系
一、媒介融合下电视媒体
传播媒介的形态变化，通常是由可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革命的复杂相互作用引起的。
（一）媒介融合引起的传媒变革
彭兰在《从新一代电子报刊看媒介融合的走向》一文中，从不同的角度对媒介融合引起传媒产业的变革进行了阐释：
1、内容融合：多媒体融合
单一媒体的内容汇聚到一个平台后自然催生了多媒体，多媒体是对单一媒体的继承与发展。多媒体的内容是对单媒体技术和资源的整合，是富有创造性的。
2、市场融合：产品的多元组合
由于新技术的发展使得各种媒体的产品能建立在共同的数字平台上生产，这使得各种媒体的产品更容易组合。这种组合是不受媒体本身的限制的，可以是报纸和报纸的组合、电视和电视间的组合，只要能满足受众个性化的需要，这种组合可以是同类产品之间，也可以是跨媒体、跨地域的产品组合。
3、载体融合：发行渠道的融合和接收终端的分离
事实上，电子报纸、电子杂志大部分是借道网络，但是并没有停留在网络上。这给我们的启发是，对于媒介产品的生产，融合也许只是这其中的一个过程，并不是我们的终极目标。网络可以作为各种媒介产品的直接载体，各种媒介借助网络来发行自身的产品。以这种方式的融合，媒体之间的优势得到了最好的传承，也适应了受众本身的阅读、收听、收看习惯，而利用网络这个发行渠道还有一个最大的好处就是，发行成本的降低。从现在媒介融合发展的趋势来看，有先和有分得趋势，即各种媒介先于网络结合，在网络中传输自己的产品，而又分散到各个不同的接收终端。
（二）电视媒体融合形式
数字世界从本质上说可以不断地升级。与过去的模拟系统相比，数字系统可以不断地、有机地发展和改变。你去购买电视机的的时候，会把旧的电视扔掉，给新的电视腾地方。但是如果你有部新的电脑，你却很习惯给旧的电脑增加各种新的性能以及硬件和软件，而不会为了一点点升级改进，就换掉所有的部件。事实上，“升级”（upgrade）这个词本身就带有数字化的味道。我们越来越习惯让计算机系统升级，获得更好的显示效果，内置更完美的声音，并期待软件有更上乘的表现，而不是原地踏步走。为什么电视不能如法炮制呢？
正如尼葛洛庞帝所说的媒介形态变化，使得我们的电视发生了翻天覆地的变化，这种变化不只是指数字电视。融媒体时代下的电视我把它归结为：数字电视、IPTV、网络电视、手机电视、移动电视。
IPTV，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。IPTV利用宽带网，以家用电视机（或计算机）作为主要的终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，是通过互联网的IP协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。
移动电视也是以数字技术为支撑，通过无线数字信号、地面数字接收的方式播放和接收电视节目的。它最大的特点就是处在移动的状态，时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举的收看电视节目。
网络电视和手机电视是典型的媒介融合发展下的电视新形式，一个是与网络结合，一个是与手机结合，电视利用网络的发行门槛低，电视利用手机的随时随地观看的特点。
二、融媒体下的电视传受关系的改变
（一）传播者角色的改变
把关人理论是传播学中关于控制分析最具科学性的理论。所谓的“把关人”，即“看门人”之意。在电视传播过程中的记者、编辑、节目主持人、电视制片人、节目制作人都是把关人。他们对信息选择、决定、组织信息的流量、流向，决定突出的处理那些信息，或者是重点处理信息的哪些方面，并试图通过所传递的信息给接受者造成某种印象。
当传统媒体实现数字化转型，将变为多媒体集团中的一分子，并且以这一集团又是以媒介互动与媒介融合为运行规则的时候，传播者显然不再只是过去人们熟悉的“把关人”角色了，新的平台一方面在调整甚至削减他们固有的权力，另一方面又在赋予他们新的职责和能量。
在媒介融合的情况下，客观上要求传播者做到以下转变：
第一，从“电视编制者”转向“电视信息的服务提供者”。媒介融合使得以数字与网络技术为基础的传播渠道整合与信息载体剧增，突破了长期以来媒体间的介质壁垒和媒体间互相割裂的机构，所有传媒组织能够实现不同程度的资源上的共享和媒体之间的共同协作，媒体产品实现内容上的增值，生命周期也得到了延长。在这样的时代背景之下，电视编制者不能满足于电视节目的编制工作，还应该对电视信息资源进行深度的开发。在这个媒介载体过剩的时代，受众市场被分割成了很小的部分，要想得到更多受众的认可，必须朝小众化、个体化的方向发展，满足受众个性的需求。传统媒体的转型对于电视传播者而言，最大的挑战就是怎样加强加工信息，也就是通过自身资源的整合，提升产品的内容和价值，使得电视产品进一步延伸到知识与服务的各个领域，不断地与其他媒介融合形成新的内容产品。
（二）接受者角色的改变
“一个传播发达的社会，就是所有主体在一个媒介体制普遍化的状态中都能成为媒介，成为社会意义上的相互决定的参与者。要有社会意义上的传播，就要尊重信息接受者的态度和能力，要假定信息接受者本身具有信息再生产的能力。”1数字时代的到来一个重大的变化就是，媒介在传统意义上服务对象的转变，即媒体面对的对象不在是只有选择和被选择的受众，而是全新的受众模式。
在新的传播时代的，人们接受信息也是能动的。丹尼斯麦奎尔认为：“有一种叫‘咨询’模式，这一模式中，接受者决定他们所需要的信息内容和信息接收时机，并且从媒介所提供的范围广泛的信息和文化内容中去寻找和选择。”2受众在这一过程中是互动的参与到整个过程当中的，这个互动的过程是指，受众在传播的过程中不仅仅是受众，这种互动性赋予了人们在传播的过程当中可以自由的转换自己的角色，不在被动的接收信息，而是主动的接收和控制信息，参与到整个传播的过程当中。
[1]周兆华.数字化时代新闻编辑的角色定位[J].现代视听，2007.
【摘要】2011年6月，国务院批准设立浙江舟山群岛新区。为适应新区广播发展的需要，进一步发挥广播在推进海洋经济和新区建设中的作用，2012年3月18日，FM91舟山城市之声华丽转身为FM91舟山汽车音乐调频，致力打造浙江舟山群岛新区最具活力的汽车音乐广播，为新区人民提供更全面、更立体的生活资讯、音乐服务，营造优质高雅的音乐生活。然而作为一个只有100多万的岛城，一个音乐类型化广播如何成功转型？转型改版节目经过多次策划，精心设计才最终推出。新版节目强化“汽车、音乐、资讯”的专业服务特点，每一个节目的制作和包装更加精致时尚，更贴近听众。同时围绕品牌建设，不断打造品牌节目和品牌主持人，推出品牌活动，目前在蜻蜓收听人数及在都市类电台排名都不断提升。本文通过地方电台的成功案例，探讨了品牌节目、品牌活动、品牌主持人的内涵，具有一定实践指导意义。
【关键词】节目品牌活动品牌主持人品牌
一、适应新形势发展需要，创新改版节目内容，塑造节目品牌
二、举办品牌活动提升广播影响力，纵横合作寻求广播发展
广播的魅力在创意和声音，通过举办户外活动等方式，时常给听众耳目一新之感。五年来，FM91舟山汽车音乐调频通过举办一系列的户外活动，不断创新活动载体，扩大频率影响力和美誉度，打造最受听众欢迎的主持人队伍。
近年来，媒体数量剧增，新媒体层出不穷，传媒生态发生巨大变化，融媒体的时代已经来临，人人都是历史记录者，人人都是新闻传播者。在此背景下，电视作为传统的大众媒体，要想在残酷的市场竞争中占有一席之地，扩大传播范围，提升影响力，就必须在保持周正、严谨等优势的同时，借助新的传播载体，整合拓展信息源，充分发挥电视新闻二次传播的持续效应作用，并坚守媒体责任，在追求贴近性中把握导向性。
关键词：
信息碎片化化；新媒体；电视新闻；公信力；立体化
一、树立权威性，保持公信力
二、善于寻找发现，弥补信息缺口
三、提倡内容为王，提升新闻品质
四、信息多次利用，报道呈现立体化
【关键词】广播融媒体时代湘江音乐节声音价值
面对“互联网+”的历史性变革浪潮，湖南电台尝试促进传统媒体和新兴媒体深度融合，以先进技术为支撑，实现活动在创新互动上的流程再造，强化互动与体验感的活动模式，生动演绎了“互联网+音乐节”的新发展生态，颇具时代特色。
一、首开广播“互联网+音乐节”跨界合作模式
作为长沙2015最具影响力的文化事件之一，“湘江音乐节”将“互联网+”国家战略和传统的音乐节紧密结合，跨界融合多种艺术形式，创造出一种新的发展生态即“互联网+音乐节”。2015湘江音乐节有别于传统意义音乐节之处在于湖南电台利用广播声音的宣传优势，充分融合互联网跨界成果，使广播走出了单向接收模式，呈现出更加多元化和娱乐化的样态。
随着音频直播与移动互联网的高度结合，湖南电台强化声音的交互式体验，让声音能够真正与听众互动起来，增强了广播的互动式体验感，以一种新的形式展现出广播的价值所在，全面提升了活动的有效影响力和覆盖面。
二、构建“传统媒体+新媒体”宣传矩阵
2015湘江音乐节全媒体直播创下2517万总在线观众和收听人数，5000万弹幕参与现场实时互动，抢座、飞屏等新形式玩转音乐节，真正实现了让“互动飞起来”，赢得了歌迷认可。
四、打造系列线上线下以“声音”“互动”两大元素为主题的互动节目与活动，增强广播的互动式体验
作为音频内容的生产平台，湖南电台希望更为直观地将音频直播内容创作覆盖、延伸到更广的领域中，实现在移动时代音频社交的功能和需求。
2015国美湘江音乐节充分整合、利用了合作伙伴的渠道资源，联合全国1700多家国美电器门店进行现场直播，让每一个门店在每一场音乐节活动当天都成了一片欢乐的海洋，引发无数的观众驻足观看，实现了一次活动人群的全面覆盖。
除了常规艺术表现形态之外，我们还增添了红色歌曲元素。10月1日，在韶山的铜像广场设置了分会场，邀请北京101中学金帆交响乐团进行了红色快闪演出，用交响乐的形式演绎了《红旗颂》《东方红》等红色歌曲，奏响陪伴了整整几代中国人的红色旋律，大胆打破以往单一的演奏形式，将情景再现与实景结合，让现场观众以及收音机前的听众和网友感受到视觉与听觉的“火花碰撞”，完成文化艺术与民族经典的历史传承。
湘江音乐节期间，我们还开启异业联盟，与滴滴打车等网络打车服务提供商无缝链接，开展派发优惠乘车券、定制接客点等活动，为观众提供出行便利。
六、围绕内容创作、消费和商业变现等链条搭建起一套完善的内容生产的生态系统
作为以年轻人及音乐爱好者为主要消费群的音乐节，如何与目标群体顺畅沟通、紧密连接成为活动的关键。湘江音乐节整合线上线下多方资源，多类形式全面发力，在拉近了与消费者情感距离的同时，准确凸显了音乐节的独特性。
2016年8月18日，由中国报业协会、中国互联网协会、中国广播电影电视社会组织联合会、中国新闻文化促进会、中国新闻出版研究院、《传媒》杂志社主办的第十一届中国传媒年会上，2015湘江音乐节入选“2014～2016中国广电媒体融合创新案例20佳”。
一、热词的选取
那么热词怎么找呢？打开百度首页，右面显示“热搜新闻词”，点开“更多”，即显示一系列的热词，你就可以按照你的栏目选热词制作热点新闻了。或打开百度风云榜，里面热词更多。360热词也是这样找，打开360导航，在“综合搜索”处右侧点左键，则出现几条最新的热点新闻，可以参照着做热点。如果想获取更多热点，则点右侧的“今日热搜”，再点旁边的“更多”，即可获取更多热词。
二、热点稿件的制作
（一）标题的制作
编辑选取一个热词后制作标题时，一定要把这个热词做到标题里。例如有一个热词是“59岁赵本山近照曝光”，那么我们网站娱乐栏目的编辑做这条稿子时，标题应该这样做：“59岁赵本山近照曝光盘点赵本山……”这个标题的后半部分编辑可随意做，但前半部分必须这样做。首先要把热词做到标题里（尽可能多地显示热词，这个意思就是：你也可以做成“赵本山近照曝光盘点赵本山……”但这个标题中的热词少了个59岁，这样就不如上面那条标题更易被收录）。其次如果语句通顺又符合逻辑的话，最好是这条热词放在标题之首（如上），这样也利于收录。那么报纸娱乐版的编辑记者在采写和制作这条稿件时，也应该遵循这样的原则。
（二）稿件内容要有热词
稿件中的编前话、导读等内容里最好有热词出现，尽量用含有热词的语言表达。另外，稿件第一段中也M可能地让热词多次出现。还以上面那个热词为例，一个记者是这样写的，原文第一段为：近日，宋晓峰晒出两张师傅赵本山的近照，还透露赵本山目前非常好，“天天打篮球锻炼身体”。照片中的赵本山头戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。这一段中，热词中的“赵本山”出现了3次，“近照”出现了一次。这样写就比较合格了。那么编辑在修改此文时还可以再加热词，改成这样：近日，宋晓峰晒出两张师傅赵本山的近照，还透露赵本山目前非常好，“天天打篮球锻炼身体”。照片中，59岁的赵本山头戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。这样改后比记者原文多了个热词“59岁”，更有利于网络收录和传播。另外，稿件中的图片说明最好也要用热词表述，例如“图片说明：59岁赵本山近照曝光，图为赵本山”。
（三）地名要写全称
关键词广电从业者新媒体
中图分类号G220
文献标识码A
传奇故事被球迷铭记，更令广电从业者深思：短短48小时，中文互联网世界被什么打动是不同的视角还是全新的交流方式是媒体的优势还是内容的魔力技术的日新月异，给广电从业者提出什么样的要求时代不断进步，广电从业者如何选择如何应对
一、看清新媒体时代
旧媒体(oldmedia)新媒体(newmedia)自媒体(wemedia)，新媒体时代掀起的变革可谓风起云涌，它包含着全新的机遇，也提出了无尽的挑战。科学分析其由来及基础，探究其意义和影响，才能够正确应对形势，找到融入这个新时代的路径。
1.新技术指向新高度
在20世纪，人类的另一项伟大发明――电视，也是基于突飞猛进的新技术。它是高度发达的现代化科学技术的产物，是许多科学家心血与智慧的结晶。从1873年英国科学家的瑟夫梅发现化学元素硒具有“光电作用”的特性，为电视的发明奠定基础，到1926年英国工程师贝尔德在伦敦公开表演由他发明的机械扫描电视，并成功地于1928年进行了伦敦与纽约之间的电视收发试验，再到1928年，法国斯堪经克塔狄的一家电视台，进行第一次电视发射……新技术的发展一步步将电视推向全世界受众的眼前，成为一种最广泛、影响最大、最具有覆盖面的传播工具。
在过去的百年间，广电行业因为新技术的出现而影响深远，一大批各具特色的广电从业者也应运而生：美国电视新闻教父级人物、原哥伦比亚广播公司(cBS)金牌主播沃尔特，克朗凯特；广播和电视新闻业的”开山宗师”，独创了战地现场广播、连续广播报道等n语广播形式的爱德华R默罗，他所做的战地新闻广播报道比报纸快好几个小时，甚至快一两天，而且覆盖面更广。
因为新技术而享受无限荣光的广电行业，如今因更新技术的更迭而需要突破。融合，互动、三网融合……经过短暂的困惑，广电行业转而发现新媒体所提供的新路径。微博、播客、网上视频、下一代广播电视网……更加开放的传播平台成为使广电从业者传播资讯的渠道，加快了广电行业融入新媒体时代的步伐。
2.新思维拓展新视野
2008年5月12日，当广播和电视以直播形态向外界报道汶川地震的消息，新华网打破常规，播发了快讯。
3.新模式沟通无极限
搜狐公司董事局主席兼首席执行张朝阳曾经预言：互联网的几个标签，首先是博客，它将产生内容的权利从权威人士那里交到大众手中。其次，互联网带宽的发展、存储的廉价化，为人们提供了多样的表达形式，从文字到图片，再到视频，使人类进入了沟通无阻力的社会。最后，搜索引擎使全人类共享一个“大脑”，而每个人都是大脑中的神经元。这些都是“自媒体时代”的特征。随着互联网的高速发展，“自媒体时代”一定会到来。全球的人们像使用大脑一样，共享一个信息平台。
自媒体作为真正属于大众的、自产自销的共享媒体，有着积极的巨大潜在力量。它的最大的优势正在于技术保障下无限发展的可能，并深刻影响着媒体形态的演变进程，冲击着传统媒介形式。它用越来越多的事实表明：“对话”比“宣讲”更具有效力。
1997年的世界杯，中国人通过BBS感动于《大连金州没有眼泪》；2010年的世界杯，中国人通过无数个人博客对话朱广沪。媒体发展使人与人沟通无极限。
作为广播电视行业的从业者，研究自媒体优势特征，汲取其具有独特价值的内容和形式，作为广播电视传播宵式的借鉴与补充，不仅具有可操作性，而且势在必行。这样的研究带来全新的视角，引导从业者进行积极的自我调适。
自广播电视行业出现至今，自我调适的尝试一直没有间
断。从上世纪九十年代初到世纪末“你说我说”的广播模式，到奉世纪开始至今“说你说我”的模式，每一次自我调适的结果必然伴随着市场和受众的积极响应。于是，日常节目中，出租车驾驶员作为路况信息通报者进入电台交通频率；突发事件中，来自民间的DV资料越来越多地见诸荧屏……由于积极地学习和借鉴，自媒体在蓬勃发展的同时成为广电从业者的信息源和借力的目标。
二、坚持在新媒体时代传播核心价值观
当一代传媒巨星沃尔特，克朗凯特在其纽约家中溘然长逝，《华盛顿邮报》主笔霍华德库尔茨说：克朗凯特之死宣布了一个时代的结束。在充斥博客、微博客Twitter等众多信息渠道的今天，美国人再也不会像当年信任克朗凯特那样去信任新闻记者。“没有一个主持人，没有一个新闻记者，能再次拥有那种公信力了。”
当资讯传播从单向变为多向，从封闭变为公共，需要考量的核心价值却没有改变。新技术带来很多改变，但并非传媒的全部内涵。
在电视产业内容制作社会化，内容传送多元化，受众无所不在时代，传播的核心价值成为媒体责任的重要体现。在传播渠道和传播方式日益突破时空限制的条件下，广电从业者尤其需要清醒认识的是传播中应该坚持的价值观。
1.坚持主流价值
不同于自媒体的属性，作为意识形态重要阵地的广播电视承担着引导舆论的责任。因此，传播社会主流价值观是广电从业者必须考虑的首要价值判断。
2.坚持文化传承
文化传承作为世界性课题，体现于每个国家的意识形态领域。文化市场不是没有祖国、没有道德底线的，文化产业的发展与潜力恰恰根植于深厚的国家意志、主流意识形态和基本的文化基因。
正因为如此，国家对于网络游戏加强管理，对个别电视娱乐节目叫停……重要原因便是在这个海量传播的时代保持文化市场的健康繁荣，让中华民族优秀传统文化得以传承。
3.坚持以人为本
新媒体时代使广电媒体的传播渠道、传播形态、接收方式、发展空间和受众范围都大大延展，而传播的核心价值是否有效，“以人为本”是传播全过程必需的理念。
作为传者，贴近受众是体现“以人为本”理念的最好实践。香港凤凰卫视吴小莉、陈鲁豫的“观众缘”便来自以人为本、亲切可信的风格，因为贴近观众，从而得到观众；湖南卫视超级女声的成功也不折不扣是一场大众的胜利；从广播的热线参与，到电视的现场互动，对于受众的贴近成为赢得传播效果的不二法门。
传播对传受双方来说，都是一种有目的性的活动。传者利用媒体功能满足受众对讯息的需求，达到实现其社会价值和商品价值的目的；而受者通过接受获取讯息、参与传播。而一名称职的广电从业者应该善于利用自身的职业促成这些目的的达成。
笔者曾有幸赴香港凤凰卫视以及TVB学习培训，资讯台台长陈鹤林讲述的案例和TVB录制现场的观摩给我印象极其深刻。陈鹤林透露，中国移动曾经支付一个亿让凤凰台编写短信，发给移动公司VIP用户，因为他们认可凤凰卫视的专业传播非常贴心；而TVB节月录制现场，不仅具有极高的专业制作水准，而且参与节同录制的艺人具有很强的亲和力，现场互动热力十足，富有感染力。
“以人为本”的理念正是这样通过发达的渠道，专业的手段被植入媒体传播的全部过程和环节，广电媒体通过这样的方式传播价值、传播文化，为广大受众提供其所需要的资讯和服务。