近日，《中国文旅经济创新·创造力报告（2024年）》正式发布。报告以创造力、传播力、引领力为标准，从5大维度、19个关键议题、39个实践观测指标，筛选出100个文旅案例，全景式展现了中国文旅创新发展的新实践、新业态、新体验、新动向。
展览作为全国各地文旅产业的重要组成部分，在城市更新、美学设计、知识文化普及、公共服务提升等诸多方面发挥着重要作用。根据全球展览业协会UFI对外发布的第33版《UFI全球展览行业晴雨表》（GlobalExhibitionBarometer），2024年展览行业的收入预计将同比增长17%。报告预估中国、德国、阿联酋、巴西2024年的行业收入将分别达到2023年的105%、106%、123%和138%。全球有半数的企业表示其2024年上半年经营情况有所回升，三分之一表示经营情况基本正常；在企业营业利润方面，全球有47%的企业（中国27%）较2024年增长10%以上，39%的企业（中国47%）正保持稳定增长。
在中国，展览作为横跨文化、商业等多领域的交流平台，历史十分悠久，最早可追溯到古代的集市、庙会，如古丝绸之路。在这条遍及欧亚大陆甚至包括北非和东非在内的长途商业贸易和文化交流的路线上，沿线各国商人展示着各自珍宝、丝绸等物品，促进了各国经贸的发展。在现代社会，展览更是无处不在：国际车展、农贸展、电子产品展、文化艺术展览等等，除了提供生活便利、创造经济价值，通过创新进一步丰富人们精神世界也成为了当下展览行业的新选择。如今，“故事力”“沉浸交互”“文化普及”正是当下展览创新发展路上的关键词。
其次是形式创新，如VR、人工智能等技术在展览中的应用，这种形式创新可以与观众形成直接交互，让观众更沉浸、更有参与感和体验感。比如近期大热的全新海洋主题VR沉浸展《深海奇遇》，展览通过“扬帆起航”“海错奇观”“海天幻境”“碧海归墟”四大奇幻场景，让观众领略光怪陆离、神秘莫测、趣味十足的海底奇幻世界。最难得的是，展览通过HTC的LBE大空间软件技术打造的虚拟现实体验，可以实现多人同时在线、精准空间定位、虚拟场景构建等功能，将VR硬件设备、虚拟环境、交互设计等进行集成和整合，真正构建了一个内容叙事+沉浸体验的数字空间。
此外，通过展览传递人文价值也很重要，那些能传递文化内容、普及科学知识的展览也成为了行业的优选。比如，在中华世纪坛正在展出的、以苏轼诗词为脉络的《一蓑烟雨·苏轼》。展览分为“序：明月”“家风”“人生”“诗词”“美食”“夜游”“谁怕”“互动&文创”八大部分，通过“文化+科技”“艺术+技术”“传统+现代”的融合创新体验形式，多维度还原立体真实的苏轼，让观众沉浸式感受苏轼的不朽魅力。再如，在西城区大栅栏片区的护国观音寺内开馆的大栅栏历史文化数字展览馆。展览馆以“古都商脉·兴盛历程”“梨园春秋·戏韵流芳”两大常设展厅展示大栅栏地区历史文化；还开设了“大栅栏老字号风物特展”“大栅栏表情·贾勇摄影展”、赵春香微妙艺术馆“软陶艺术展”、夜游项目“天宫开物”特展等，让观众可以切实感受传统文化的魅力。
随着人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为我国现阶段社会主要矛盾，无论是哪种创新，我们都可以看到展览的目的不只拘泥于经济价值了，实现社会价值也成为了重要考量因素。因此在评估展览对当地经济的带动作用时，除了展览期间的直接消费，包括观众的餐饮、住宿、购物等消费，还应看到展览在提高受众粘性、提升观众满意度、口碑传播价值等方面的社会反响。
（综合南开大学幸福与创造实验室、智研产业研究院、北辰会展研究院、文旅北京、朝阳大悦城、君看文化、北京西城）