在传统媒体时代，传统媒体如报纸、电视等媒体内容的生产模式是以专业生产内容（PGC）的模式为主。随着互联网的发展，新兴的互联网媒体开始成为用户使用媒体的主要方案。社交媒体自本世纪初正式进入人们的视野之后，凭借其自身的特点，也逐渐的成为了用户在使用互联网时的第一选择。与传统媒体的内容生产模式不同，社交媒体在内容生产模式上是用户生产内容（UGC）的模式，即用户生产的内容为其主要的核心内容，原有的传统媒体的话语权开始削弱，逐渐的成为用户在媒体选择中的第二个方案。随着社交网站的用户数逐渐增加以及技术的不断发展，社交网站在内容生产上开始出现了向传统媒体转变的趋势，具体而言就是原有的以用户生产内容为主导的内容生产方式开始向以专业内容生产的内容生产模式开始转变。这种转变原因是多方面的，包括受到社会环境、媒介经济方面等影响，在这种趋势的引导下，传统媒体面临着前所未有的机遇和挑战，如果能够顺应潮流，将会为传统媒体的发展带来极大的优势，反之，传统媒体将会面临更大的生存困境。
关键词：社交媒体，传统媒体，UGC（用户生产内容），PGC（专业生产内容）
ABSTRACT
Inthetimeofthetraditionalmedia,thetraditionalmediasuchasthenewspaper,thetelevision’smodelofthecontentgenerationisbasedonthePGC——ProfessionalGeneratedContent.WiththedevelopmentoftheInternet,theInternetmediabecomesthefirstchoicewhentheusersusingthemediaandsocialmediagetsintothepeople’seyes.Owingtotheadvantagesofsocialmedia,usersareaddictedtothesocialmedia.Differentfromthetraditionalmedia,socialmedia’smodelofthecontentgenerationisUGC——UsersGeneratedContent.Inthisway,thepoweroftraditionalmediaisweakened.Butwhenthesocialmediaaccumulatesagreatnumberofusers,thesocialmedia’smodelofcontentgenerationischanging.Particularly,themodelthatusedtobeUGCbecomesthePGC.Thereasonsofthischangearevarious,includingthesocialenvironment,themediaeconomyandmore.Inthedirectionofthistrend,thetraditionalmediafacesunprecedentedchanceandchallenge.Ifthetraditionalmediacanadjusttothistrend,thetraditionalmediawillhaveagreatchanceindevelopment.Otherwise,thetraditionalmediawillfacetheworseenvironment.
Keywords：socialmedia,traditionalmedia,UGC,PGC
一社交媒体传统媒体化的内涵
（一）社交媒体和传统媒体的区别
社交媒体，英文名称为socialmedia，最早出现在2007年出版的《什么是社会化媒体》（Whatissocialmedia）一书中，在本书中，作者安东尼梅菲尔德认为，社交媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有的特征是：参与、公开、交流、对话、社区化和连通性。
传播学者安德烈开普勒和迈克尔亨莱因也对社交媒体进行过定义：是指一系列建立在web2.0的技术和意识形态基础上的网络应用，它允许用户自己生产内容（UGC）的创造和交流。
虽然莱文森提出了新新媒体的概念，但是就核心概念而言，新新媒体实质上就是一种社交媒体，因为核心即是用户内容生产，同时在形式上，如微博、脸谱网等，都通社交网站有着高度的一致，因此莱文森的新新媒体也为我们认识社交媒体提供了一个好的参照。综上所述，学界对于社交媒体的认识大致是基于web2.0或web3.0基础上的，以用户内容生产作为内容模式，用来进行社会互动的媒体。
（二）传统媒体的内容生产模式特点
本文中所指的传统媒体的特点，是传统媒体在内容生产领域的特点。
在传统媒体时代，即报纸、电视等媒体作为人们使用的第一媒体时，其主要的生产模式是专业内容生产，即PGC模式，核心竞争力便是具有强大的内容生产力。由于有着优良的传统以及强大的人才资源，传统媒体也形成了专业的新闻理念，在新闻专业主义的指导下，传统媒体在新闻报道的深度、广度和高度方面，都有着绝对的优势，这种专业化的内容仍然能够让传统媒体在新媒体时代占有一席之地。
整体而言，传统媒体下的专业内容生产模式主要有两种类型，首先是由媒体自身引导或者制造媒体内容，通过媒体本身的资源、渠道来进行内容的生产，打造第一手专业的内容，报纸、电视等媒体都是利用这样的一种方式进行内容的生产，如电视台制作相应的节目，报纸对某些报道等的策划，都属于内容生产的一种类型。
这两种专业内容生产模式是传统媒体下的典型模式，随着社交媒体的发展，在社交媒体的推动下，专业的内容生产模式开始受到了一定的冲击。
（三）社交媒体的内容生产模式特点
新媒体特别是社交媒体的出现开始让传统媒体的内容生产模式缺陷显现出来，社交媒体的内容生产模式是用户内容生产，即UGC模式，指的是在社交媒体上，内容是完全由业余用户进行生产，而不再是由社交媒体进行内容生产。UGC的模式的出现使得社交媒体真正成为了一种“所有人对所有人的传播。”在这个模式里面，社交媒体充当的是一种媒介的角色，提供了用户之间相互进行交流的平台。
（四）社交媒体在内容生产上的传统媒体化
（五）社交媒体传统媒体化与传统媒体的区别
但是社交媒体的内容生产模式的传统媒体化并不意味着完全等同于传统媒体的内容生产模式，两者之前有着质的不同。
首先，社交媒体在内容生产上的传统媒体化，并不是单纯的像报社一样的PGC模式，而是基于UGC出现的PGC生产模式。也就是说业余用户仍然是在内容生产中占据着核心地位。报社的内容生产模式是：记者采写——编辑——用户的生产模式，而社交媒体中的内容生产则是用户讨论——出现讨论度最高的内容——编辑——用户的生产模式，虽然两者都有编辑对内容的加工和整理，但是两者的基础却完全不一样。而社交媒体的这种内容生产在一定程度上是依赖于UGC的内容生产，但是传统媒体上却只是靠着记者的采写来生产内容。
二社交媒体传统媒体化的典型表现
在社交媒体的发展前期，其内容生产往往是用户直接到用户的生产，此阶段是由于用户数目相对较少，差异性并不明显，因此在内容生产和传播上往往如图2.1所示。即用户产生的内容往往都会被用户所看到，或者说用户所看到的内容很少会经过社交媒体中编辑的处理，所接触的内容也都是根据用户的传播而产生的。
图2.1传统媒体下的内容生产模式
而随着社交媒体的逐渐发展，社交媒体的在内容生方面也出现了三种情况，即利用PGC内容进行传播，利用UGC内容进行传播以及自制内容。
（一）利用PGC内容
这种情况下，社交媒体的内容生产模式如下图所示。
图2.2利用PGC内容进行内容生产模式
即社交媒体利用了专业机构或个人的生产内容，这些专业机构以及专业机构所生产的内容，大多都是社交媒体所希望展现到用户的，因此社交媒体往往会利用其媒介优势，将这些内容优先的传递给受众，从而引导或者创造受众的舆论。而在这种模式下，社交媒体便担当了类似于传统媒体的角色。
此外，在视频类社交媒体中，如优酷、搜狐视频中还出现Hulu模式。即由国外Hulu网为代表的，社交媒体特别是视频类的社交媒体通过向专业机构购买专业的内容，然后传递给受众。这种模式兴起的原因在于用户对于视频要求的提高。而在Hulu模式下，视频网站往往能够提供超清甚至蓝光级别清晰度的视频，极大的满足了用户的体验。